Lý Trần인플루언서 마케팅은 새로운 관광지를 홍보하는 효과적인 도구로 여겨집니다. 많은 관광 강국들이 유명 관광지 외에 새로운 관광지를 소개하기 위해 인플루언서를 활용했습니다. 이러한 인플루언서 전략을 더 잘 이해하기 위해 한국과 일본의 두 가지 사례 연구를 살펴보겠습니다.
한국은 매크로 인플루언서와 나노 인플루언서 모두와 협력합니다.
전라 지역은 관광객들의 많은 관심을 받지 못했지만 “진정한” 한국으로 여겨집니다. 따라서 이 지역은 한국 문화체육관광부가 지역 관광 개발을 목표로 추진하는 “Local 100” 프로젝트의 김치 땅의 잠재력 있는 100곳의 잘 알려지지 않은 관광지 중 하나입니다.
전 세계 시청자를 유치하기 위해 전라도는 특히 동남아시아, 유럽, 미국과 같은 목표 시장에서 국제적인 영향력 있는 사람들과 협력했습니다. 그들은 전라도에 대한 긴 시리즈의 콘텐츠를 제작하기 위해 여행 유튜브 브이로거를 선택했습니다. 또한 TikTok과 Instagram의 크리에이터들도 짧고 시각적으로 매력적인 콘텐츠 제작에 참여했습니다. KOL은 팔로워의 인구 통계와 제작한 콘텐츠의 강점을 기준으로 선정되었습니다. 인플루언서는 라이프스타일 및 여행, 음식, 문화 및 역사의 세 그룹으로 나뉩니다. 이 세 그룹은 전라남도 관광의 특징과 일치합니다.
국은 또한 나노 인플루언서 그룹과 함께 흥미로운 캠페인을 시행했습니다. 그들은 한국에 거주하는 1,000명 이상의 팔로워를 가진 외국인 인플루언서들에게 전라도 홍보 콘텐츠 제작 캠페인에 참여하도록 요청했습니다. 인플루언서들은 전라도 여행 경비와 관광 및 리조트 프로그램을 후원받았습니다. 프로그램 기간 동안 그들은 자연과 문화 역사의 가장 독특한 경험에 참여했으며 전통 공예 마을의 장인들을 만났습니다. #VisitJeolla 또는 #DiscoverKorea와 같은 해시태그가 모든 인플루언서의 콘텐츠에 사용되었습니다.
한국은 유명 관광지를 방문하는 많은 외국인 인플루언서들을 활용하여 그들의 경험을 전라도로 확장하도록 유도했습니다. 그 결과, 전라도에 대한 수천 건의 콘텐츠가 해외 소셜 네트워크에 퍼져 수백만 건의 상호 작용을 얻었습니다.
일본은 인플루언서를 통해 한국, 태국, 중국 시장에 접근합니다.
2030년까지 6천만 명의 관광객을 유치한다는 목표를 달성하기 위해 일본 정부는 더 많은 관광객이 돌아오기를 원하며 방문객이 적은 목적지를 홍보하기 위해 노력하고 있습니다. 이는 인기 있는 지역의 관광객 과부하를 피하는 데 도움이 될 것이며 동시에 약화된 지역 사회를 되살리는 데 도움이 될 것입니다. 지리적 거리에 따라 일본에 대해 이미 많이 알고 있는 국가와 그렇지 않은 국가 간에는 큰 차이가 있습니다. 예를 들어 싱가포르는 재방문객이 거의 70%를 차지하는 시장이며 모든 사람이 일본에 대해 많이 알고 있습니다. 따라서 이 시장을 유치하려면 새롭고 알려지지 않은 일본을 소개하는 것이 중요합니다.
그러한 방향의 일환으로 일본정부관광국(JNTO)은 덜 알려진 목적지인 시마네현의 아마 오두막 – 규도(일본 궁도) 도장을 소개할 인플루언서를 찾았습니다. 한국인 인플루언서 Chomad가 선택되었습니다. 그는 Instagram에서 100만 명 이상의 팔로워와 Youtube에서 78만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. Chomad는 일본의 작은 마을에 대한 비디오를 만들었는데, 그곳에서 그는 전통적인 일본 여성 다이버와 함께 신선한 해산물을 구웠습니다. 이 비디오는 YouTube에서 37,000회 이상의 조회수와 Instagram에서 24,000개 이상의 좋아요를 받았습니다. 비디오에서 그는 팔로워들에게 “이전에 이런 것을 본 적이 없을 거라고 확신합니다. – 이 곳에 와서 보세요.”라고 말했습니다.
Chomad와의 프로젝트 외에도 JNTO는 태국의 유명한 TikToker인 Nariko Somboom을 Miyagi현에서 와다이코(일본 북)를 체험하고 Fukushima현의 에도 시대(1601-1868)부터 보존된 마을인 Ouchijuku를 방문하도록 초대하여 태국 시장을 공략하고 있습니다.
중국 또한 일본 관광청이 목표로 하는 관광 시장입니다. 이 시장을 유치하기 위해 일본은 426만 명이 넘는 웨이보 팔로워, 180만 명의 도우인 팔로워, 200만 명의 샤오홍슈 팔로워를 보유한 인플루언서 창 페이페이와 협력했습니다.
32세의 인플루언서는 베이징에 거주하지만 일본을 자주 왕복합니다. 그녀는 소셜 미디어 채널을 통해 유니버설 스튜디오 재팬, 한큐 백화점 등 많은 인기 있는 목적지를 소개했습니다. 일본의 잘 알려지지 않은 지역을 방문하도록 초대받았을 때 그녀는 팔로워를 만족시키기 위해 일본 관광에 대한 신선한 콘텐츠를 만들 수 있다는 생각에 매우 흥분했습니다. 새롭고 독특한 콘텐츠는 그녀의 소셜 미디어 채널 성장에 도움이 될 것입니다.
베트남은 2025년 지역 관광 개발을 지원하기 위해 문화 및 역사 관광 개발을 목표로 하고 있습니다. 이러한 방향 아래, 국제 관광객에게 소개해야 할 많은 새로운 경험과 베트남의 다양한 색깔이 있습니다. 한국과 일본의 두 가지 사례 연구는 소셜 네트워크와 인플루언서 마케팅에서 베트남 관광 홍보를 강화하기 위해 참고하는 데 도움이 됩니다.
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