한국 인플루언서는 인지도만 높이는 것이 아니라 여행객을 발견 단계에서 예약 단계로 이동시킬 수 있습니다. 한국의 여행사, 플랫폼, 크리에이터 및 제작사가 베트남에서 캠페인을 운영할 때 중요한 것은 단순 노출이 아니라 낯선 숙소와 경험을 이해하기 쉽고 신뢰할 수 있는 선택지로 만드는 것입니다.
베트남 관광당국에 따르면 2024년 베트남을 방문한 한국인은 약 460만 명입니다. Yanolja Research는 2025년 상반기 한국인의 베트남 방문이 약 220만 8천 명으로 2019년 같은 기간보다 6.2% 많았다고 분석했습니다. 시장 규모는 충분하지만 실제 예약을 만들려면 콘텐츠와 현지 공급, 예약 동선이 연결되어야 합니다.
한국 여행객의 예약 여정에서 크리에이터의 역할
여행객은 처음 보는 리조트 이름부터 검색하지 않습니다. 목적지, 일정, 예산, 교통, 객실, 음식과 같은 구체적인 질문에서 출발합니다. 크리에이터는 직접 경험을 바탕으로 이 정보 격차를 줄이고, 브랜드가 한국 여행객의 비교 목록에 들어가도록 돕습니다.
네이버와 AI 검색을 위한 장기 콘텐츠 전략은 베트남 관광을 위한 한국어 콘텐츠 전략에서 자세히 확인할 수 있습니다.
콘텐츠가 매출로 이어지는 두 가지 경로
직접 예약 신호
직접 전환을 만들려면 콘텐츠가 기대감을 만들고 위험을 줄이며 다음 행동을 제시해야 합니다. 브랜드는 한국어 랜딩 페이지, 일관된 객실·상품명, 가격 안내 또는 문의 경로, UTM 링크와 응대 담당자를 준비해야 합니다.
11개 시장의 소비자 1만 1천 명을 조사한 Expedia Group Traveler Value Index 2025에서는 70% 이상이 인플루언서 추천이 여행 상품 또는 여행 예약 결정에 영향을 주었다고 답했습니다. 이는 한국 시장만의 전환율이 아니라, 글로벌 구매 여정에서 크리에이터의 역할이 커졌다는 근거로 해석해야 합니다.
여행사를 통한 간접 수요
모든 고객이 브랜드 사이트에서 바로 예약하는 것은 아닙니다. 네이버, 유튜브, 인스타그램에서 본 숙소나 크루즈를 기존 여행사에 문의하기도 합니다. 같은 상품에 대한 문의가 반복되면 여행사는 해당 상품을 패키지에 포함할 이유를 얻게 됩니다. 인플루언서 마케팅은 여행사를 대체하기보다 직접 채널과 유통 채널을 함께 데웁니다.
| 전환 경로 | 측정 신호 | 필요한 준비 |
|---|---|---|
| 직접 | 한국 유입, 예약 클릭, 프로모션 코드, 견적 문의 | 한국어 페이지, UTM, 명확한 CTA |
| OTA | 브랜드 검색, 객실 조회, 시장별 예약 | 일관된 상품명, 이미지와 재고 |
| 여행사 | 크리에이터 언급 문의, 요금 요청, 신규 패키지 | B2B 담당자, 요금표와 한국어 자료 |
팔로워 수보다 예약 여정의 역할로 선정하기
- 셀러브리티는 대규모 인지도와 PR에 적합합니다.
- 여행 유튜버는 일정과 검색 의도가 높은 장문 콘텐츠에 강합니다.
- 가족·커플 크리에이터는 리조트와 그룹 여행의 실제 조건을 설명합니다.
- 푸드 크리에이터는 베트남 음식의 재료, 먹는 방법과 현지 맥락을 전달합니다.
- 마이크로 크리에이터는 작은 커뮤니티에서도 구체적인 질문과 높은 신뢰를 만들 수 있습니다.
예약을 지원하는 콘텐츠 구조
숏폼은 발견, 유튜브는 경험과 일정, 네이버 블로그는 검색 가능한 세부 정보, 랜딩 페이지와 상담팀은 전환을 담당합니다. 모든 채널에서 숙소명, 객실명, 크루즈 노선과 픽업 정보를 동일하게 유지하고, 저장·문의·요금 확인·예약 등 단계별 CTA를 배치해야 합니다.
조회수가 아닌 예약 신호 측정하기
| 단계 | 권장 KPI |
|---|---|
| 발견 | 적합한 도달, 시청 유지율, 한국어 브랜드 검색 |
| 고려 | 저장, 일정 질문, 객실 페이지 클릭, 랜딩 페이지 체류 |
| 전환 | 견적 문의, 크리에이터 코드, 보조 전환과 실제 예약 |
| B2B | 여행사 문의, 요금 요청, 패키지 포함 여부 |
베트남 현지 운영이 필요한 이유
한국 팀이 서울에서 크리에이터 계약을 완료해도 베트남 현장에는 촬영 일정, 이동, 통역, 허가, 장소 조율, 호텔 운영 시간과 돌발 상황이 남아 있습니다. 현지 운영이 약하면 좋은 크리에이터도 필요한 장면과 정보를 확보하기 어렵습니다.
IMVN은 한국 팀을 위해 베트남 현지 공급사 조율, 일정 설계, 제작 지원, 콘텐츠 사용권과 성과 측정을 연결합니다. 여러 숙소와 경험이 하나의 노선에 있을 경우 Korean Co-Op Trip으로 비용과 콘텐츠 범위를 함께 설계할 수 있습니다. IMVN에 문의하여 목적지와 타깃 고객에 맞는 운영 모델을 확인해 보세요.
참고 자료
- Vietnam National Authority of Tourism
- Expedia Group — 2025 Traveler Value Index
- Yanolja Research — Tourism Performance 2025
