Influencer Korea tidak hanya membangun awareness; konten yang tepat dapat membawa wisatawan dari penemuan menuju booking. Bagi agensi dan grup hospitality Indonesia yang mengelola portofolio regional atau memiliki operasi di Vietnam, peluang utamanya adalah membuat produk yang belum dikenal menjadi mudah dipahami, dipercaya, dan dipesan.
Vietnam menerima sekitar 4,6 juta kunjungan wisatawan Korea pada 2024 menurut Vietnam National Authority of Tourism. Yanolja Research mencatat sekitar 2,208 juta kunjungan orang Korea ke Vietnam pada paruh pertama 2025, 6,2% di atas periode yang sama pada 2019. Skala pasar membuka peluang, tetapi jalur dari konten menuju tindakan menentukan siapa yang mendapat booking.
Peran kreator dalam perjalanan keputusan wisatawan Korea
Wisatawan jarang memulai pencarian dengan nama resor atau kapal pesiar yang belum pernah mereka dengar. Mereka memulai dari destinasi, rute, anggaran, transportasi, makanan, serta kecocokan untuk pasangan atau keluarga. Kreator Korea mengurangi jarak informasi itu dengan pengalaman nyata dan standar yang familier bagi audiensnya.
Untuk lapisan konten jangka panjang di Naver dan pencarian berbasis AI, baca strategi konten Korea untuk pariwisata Vietnam.
Dua jalur komersial dari konten ke pendapatan
Sinyal booking langsung
Konten harus membangun keinginan, mengurangi risiko, dan menunjukkan langkah berikutnya. Bisnis perlu menyiapkan landing page berbahasa Korea, nama produk yang konsisten, panduan harga atau jalur permintaan penawaran, tautan UTM, serta tim yang dapat menanggapi pertanyaan setelah konten tayang.
Survei global Expedia Group Traveler Value Index 2025 terhadap 11.000 konsumen di 11 pasar menemukan bahwa lebih dari 70% responden mengatakan rekomendasi influencer memengaruhi keputusan untuk memesan elemen perjalanan atau sebuah trip. Angka ini bukan conversion rate khusus Korea, tetapi menunjukkan bahwa kreator telah menjadi bagian dari jalur pembelian perjalanan.
Permintaan yang ditarik melalui agen perjalanan
Sebagian wisatawan melihat konten lalu menanyakan produk tersebut kepada agen yang sudah dipercaya. Ketika resor, cruise, atau rute yang sama terus ditanyakan, agen memiliki alasan untuk memasukkannya ke paket. Influencer marketing tidak menggantikan saluran agen; ia dapat memanaskan permintaan untuk saluran direct dan B2B sekaligus.
| Jalur | Sinyal yang diukur | Kesiapan bisnis |
|---|---|---|
| Direct | Traffic Korea, klik booking, kode dan permintaan harga | Landing page Korea, UTM dan CTA yang jelas |
| OTA | Pencarian merek, tampilan kamar dan booking per pasar | Nama, gambar dan inventori yang konsisten |
| Agen | Pertanyaan yang menyebut kreator dan permintaan rate | Kontak B2B, rate sheet dan materi Korea |
Pilih kreator berdasarkan peran, bukan hanya follower
- Celebrity cocok untuk awareness dan momentum PR berskala besar.
- Travel YouTuber cocok untuk itinerary dan pencarian dengan intent tinggi.
- Family atau couple creator membantu menjelaskan pengalaman resor dan perjalanan kelompok kecil.
- Food creator menerjemahkan bahan, cara menikmati makanan, dan konteks kuliner Vietnam.
- Micro creator yang tepat dapat menghasilkan pertanyaan dan kepercayaan lebih berkualitas daripada reach luas yang tidak relevan.
Bangun beberapa touchpoint yang mendukung booking
Short-form membuka minat, YouTube menjelaskan pengalaman dan itinerary, Naver Blog menyimpan detail yang dapat dicari kembali, sedangkan landing page dan tim penjualan menangani konversi. Nama properti, tipe kamar, rute dan titik jemput harus konsisten di semua kanal.
Ukur sinyal booking, bukan hanya views
| Tahap | KPI yang berguna |
|---|---|
| Discovery | Qualified reach, retention dan branded search berbahasa Korea |
| Consideration | Save, pertanyaan itinerary, klik kamar dan waktu di landing page |
| Conversion | Permintaan rate, kode kreator, assisted booking dan penjualan |
| B2B | Pertanyaan agen, permintaan harga dan masuknya produk ke paket |
Operasi lokal menghubungkan tim regional dengan Vietnam
Bagi tim Indonesia atau regional, risiko kampanye bukan hanya pemilihan kreator. Produksi di Vietnam membutuhkan itinerary, izin, penerjemahan, transportasi, koordinasi lokasi dan respons cepat ketika kondisi berubah. Tanpa operasi lokal, kreator yang bagus pun dapat pulang tanpa materi yang dibutuhkan untuk mendorong booking.
IMVN dapat menghubungkan tim regional dengan pemasok Vietnam, mengelola perjalanan kreator, hak penggunaan konten dan pengukuran. Untuk beberapa bisnis dalam satu rute, Korean Co-Op Trip memungkinkan biaya dibagi sambil tetap membangun cerita perjalanan yang utuh. Hubungi tim IMVN untuk membahas destinasi, segmen dan model kampanye.
Sumber
- Vietnam National Authority of Tourism
- Expedia Group — 2025 Traveler Value Index
- Yanolja Research — Tourism Performance 2025
Merencanakan campaign creator serupa?
Bagikan market, kategori, dan objektif Anda. IMVN akan memberi rekomendasi praktis untuk langkah berikutnya.
Minta saran campaign →
