CJ K Festa: 베트남 청년에게 한국 문화를 전하다

한국 문화 축제를 베트남 청년이 실제로 참여하고 싶은 경험으로 전환하기.

CJ Group은 CJ K Festa를 단순한 프로모션 행사가 아니라 K-Culture, 음식, 엔터테인먼트와 브랜드 혜택이 연결된 문화 경험으로 소개해야 했습니다.

크리에이터를 포스터 배포 채널이 아닌 경험 안내자로 배치했습니다.

IMVN은 행사 전 기대감 형성, 현장 경험 기록, 행사 후 대화 확장이라는 세 단계로 콘텐츠를 설계했습니다.

• 라이프스타일, 엔터테인먼트, 음식과 청년 문화 분야의 인플루언서 17명을 선정했습니다.
• 티저, 체험, 리뷰, 프로그램 업데이트와 프로모션 확산 역할을 나눴습니다.
• K-Culture라는 공통 메시지를 유지하면서 크리에이터의 개별 화법을 살렸습니다.

65개의 소셜 게시물과 숏폼 영상으로 구성된 다중 접점 캠페인.

크리에이터는 행사 전 정보를 소개하고, 여러 장소에서 음식, 게임, 엔터테인먼트와 CJ 브랜드 경험을 콘텐츠로 제작했습니다.

• 브리프, 게시 일정, 해시태그와 필수 메시지를 관리했습니다.
• 행사 이미지, 세로형 영상과 체험 중심 스토리텔링을 결합했습니다.
• 캠페인 기간 동안 반응과 참여를 추적했습니다.

행사 이미지, 숏폼 영상과 캠페인 성과 보고서.

ImageCJ K Festa campaign report

ImageCJ K Festa 2024 event

VideoCJ K Festa 2024 campaign video

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CJ K Festa는 베트남 청년층에서 높은 가시성과 참여를 만들었습니다.