베트남의 이야기를 현지의 진정성은 살리면서도, 글로벌 관객이 쉽게 이해할 수 있도록 전달하기.
이 캠페인은 베트남의 설 명절, 문화유산, 아름다운 풍경을 해외 관객이 쉽게 공감할 수 있는 콘텐츠로 풀어내는 동시에, 베트남만의 진짜 현지 감성을 유지해야 했습니다.
크리에이터를 단순한 여행 방문자가 아닌, 문화 스토리텔러로 포지셔닝하기.
IMVN은 콘텐츠를 세 가지 흐름으로 구성했습니다: 베트남 설 명절의 분위기, 현지 경험, 그리고 베트남을 발견하는 감정.
- 여행, 라이프스타일, 문화 탐험 분야에서 스토리텔링 역량이 뛰어난 크리에이터를 선정했습니다.
- 베트남 설 명절과 현지 경험을 중심으로 메시지를 설계했습니다.
- 여러 시장에서도 하나의 일관된 콘텐츠 흐름을 유지했습니다.
다양한 접점을 가진 캠페인이지만, 하나의 감정 흐름으로 연결하기.
크리에이터들은 체험형 게시물, 숏폼 영상, 문화 이미지, 여행지 추천 콘텐츠를 제작했습니다. IMVN은 브리프, 콘텐츠 사용 권한, 게시 일정 전반을 관리했습니다.
- 크리에이터에게 문화적 배경과 강조해야 할 핵심 포인트를 전달했습니다.
- 타임라인, 콘텐츠 형식, 캡션 방향, 사용 권한을 일관되게 조율했습니다.
- 각 관객 그룹의 반응을 추적해 다음 단계를 최적화했습니다.
각 케이스를 위한 이미지 슬라이드, 영상, 리포트.
ReportYoutube @LloydandMandy
ReportTik Tok @PaulLee
ImageBTS
Image@maxres
ImageBTS
ReportInstagram @ThaiTalkPaddy
이 캠페인은 설 명절 시즌 베트남 여행 이야기에 강한 노출을 만들어냈습니다.
35명의 크리에이터가 베트남의 이야기를 전했습니다.
15개 국가에 콘텐츠가 도달했습니다.
300+개의 소셜 게시물과 콘텐츠가 제작되었습니다.
7.2M건의 참여가 credential 기준으로 기록되었습니다.