VinFast: 동남아시아 전기 모빌리티 시장을 개척하다

하나의 브랜드 비전으로 서로 다른 네 시장에 베트남 전기차 브랜드를 진입시키기.

VinFast는 베트남, 태국, 인도네시아와 필리핀에서 동시에 확장해야 했지만 EV 성숙도, 자동차 문화, 미디어 행동과 브랜드 신뢰는 시장마다 달랐습니다.

지역 브랜드의 핵심은 유지하고 크리에이터, 포맷과 설득 포인트는 시장별로 현지화했습니다.

IMVN은 지역 브랜드 가시성, 현지 친숙도를 만드는 인플루언서, 제품을 설명하는 자동차 전문가와 커뮤니티를 공략하는 마이크로 크리에이터를 결합했습니다.

• 베트남에서는 자국 브랜드에 대한 자부심과 앰배서더를 활용했습니다.
• 태국에서는 Bangkok Motor Show, Miss Thailand와 제품 체험으로 관심과 문화적 적합성을 만들었습니다.
• 인도네시아에서는 EV의 실용성, 커뮤니티와 현지 크리에이터 신뢰를 강조했습니다.
• 필리핀에서는 자동차 분야 나노·마이크로 인플루언서로 마니아 커뮤니티에 접근했습니다.

이벤트, 다층 크리에이터와 지속가능한 모빌리티 스토리로 구성된 지역 론칭.

시장 론칭, 모터쇼, 체험 콘텐츠, 리뷰, 시승, 브랜드 앰배서더와 현지 크리에이터 네트워크를 결합했습니다.

• 4개국의 콘텐츠와 크리에이터를 조율했습니다.
• 시장별 EV 준비 수준에 맞춰 메시지를 조정했습니다.
• 셀러브리티, 자동차 리뷰어, 현지 인플루언서와 커뮤니티 크리에이터를 결합했습니다.
• 동일한 스크립트 대신 공통 비주얼과 핵심 메시지만 유지했습니다.

지역 론칭 이미지, Bangkok Motor Show 콘텐츠, 크리에이터 에셋과 성과 보고서.

ImageVinFast Southeast Asia campaign report

ImageVinFast at Bangkok International Motor Show 2024

ImageVinFast Southeast Asia expansion

ImageSoutheast Asia electric vehicle market

ImageLuong Thuy Linh as VinFast brand ambassador

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캠페인은 동남아시아 전역에서 높은 가시성과 브랜드 인지도를 만들었습니다.