Ly NguyenDanh xưng “hot girl” có thể đã đi theo Chi Pu trong suốt sự nghiệp nếu ekip của cô không có những bước đột phá. Năm 2018, khi mạng xã hội sôi sục với giọng ca không được đánh giá cao của cô nàng, thì giới marketing nhận định đây là một bước đi táo bạo có thể sẽ thay đổi “cục diện” hình ảnh Chi Pu. Và minh chứng rõ nhất cho dự báo đó là MV mới nhất của Chi đã đạt hơn 40 triệu view chỉ trong 1 thời gian ngắn ngủi. Danh tiếng cũng như “quyền lực” truyền thông của Chi Pu cũng đang lên như diều gặp gió
Hãy cùng điểm qua những sự kiện quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển hình ảnh của Chi Pu
Dấu ấn ra mắt – danh hiệu hot girl hình thành (2009)
Đạt danh hiệu Miss Teen 2009 đã đưa cái tên Chi Pu đến gần hơn đại chúng truyền thông. Sau đó Chi là gương mặt quen thuộc với các bìa tạp chí thời trang tuổi teen, trở thành mẫu ảnh, trở thành cái tên quen thuộc với giới trẻ thông qua danh xưng hotgirl.
Ghi điểm với những “vai diễn” đa năng (2010 – 2013)
Một trong những dấu mốc quan trọng trong sự nghiệp của Chi Pu là quyết định phát triển con đường nghệ thuật của mình một cách nghiêm túc và chuyên nghiệp. Năm 2013, Chi Pu tham gia nhiều dự án phim ảnh: Giọt nước rơi, Giấc mơ hạnh phúc, phim điện ảnh Thần tượng, Phim ngắn “Cô gái trên tầng thượng”, phim sitcom 5S Online đã thu hút nhiều sự quan tâm của giới trẻ. Hình tượng cô muốn hướng đến là một diễn viên.
Thử sức ( 2014 – 2016)
Năm 2014, Chi Pu quyết định Nam Tiến.
Phim ngắn “Cô gái trên tầng thượng” do cô hợp tác sản xuất và sau này đã nhận được giải Cánh Diều Vàng cho phim ngắn xuất sắc nhất năm 2014. Đây như một bàn đạp, sự ghi nhận cho những cố gắng của cô khi muốn thoát khỏi danh xưng hotgirl quen thuộc.
Fanpage Chi Pu chạm mốc 3 triệu lượt like – trở thành một trong 3 cá nhân có lượng fan dẫn đầu mạng xã hội Việt Nam lúc bấy giờ, chỉ sau Hoài Linh và Khởi My nhờ thành công của phim ngắn “My Sunshine” do Chi Pu tự làm biên kịch và diễn viên.
Năm 2015, Chi Pu tham gia Bước nhảy hoàn vũ mùa 6.
Lần đầu tiên Chi Pu tham gia vai chính trong phim điện ảnh “Yêu”, bộ phim đã thu về 12 tỷ đồng sau 3 ngày công chiếu. Bộ phim nói về tình yêu đồng giới của hai cô gái đã giúp Chi Pu được biết đến nhiều hơn với vai trò diễn viên.
Năm 2016, Chi Pu ra mắt series phim “Tỉnh dậy tôi thấy mình trong ai” do cô tự đầu tư sản xuất, viết kịch bản và thủ vai chính. Bộ phim phản ánh góc nhỏ đời sống của một ngôi sao nổi tiếng trong giới showbiz và đánh dấu bước trưởng thành mới của Chi Pu với vai trò sản xuất – biên kịch- diễn viên chính. Chi Pu đã bắt kịp xu hướng phim web series lúc bấy giờ.
Những chiến lược trật đường ray hay bước đệm truyền thông khôn khéo (2017 – 2018)
Cho đến thời điểm này hình tượng Chi Pu vẫn rất được lòng khán giả Việt, dù không phải là một diễn viên, người mẫu ảnh xuất sắc nhưng sự đa năng và chăm chỉ của cô nàng đã để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp. Tuy nhiên, không dừng lại ở đó, Chi Pu và ekip còn muốn nhiều hơn thế. Khởi đầu cho quá trình chuyển đổi quan trọng đối với hình tượng Chi Pu.
Nguyễn Thuỳ Chi bắt đầu lấn sân sang vai trò ca sĩ dù giọng hát chưa bao giờ là thế mạnh của cô. Hai sản phẩm âm nhạc đầu tay “Từ hôm nay” và “Cho ta gần hơn” lập tức đưa Chi Pu trở thành cái tên ồn ào bậc nhất Vbiz, nhận không ít gạch đá từ dư luận cùng giới ca sĩ chuyên nghiệp. “Ở Việt Nam, khi đã cầm mic lên thì được gọi là ca sĩ” hay “Từ hôm nay hãy gọi tôi là ca sĩ” là những gì người ta dùng để mỉa mai Chi.
Đáp trả lại dư luận, Chi Pu cho ra mắt mỗi tháng một MV như một lời khẳng định cô vẫn sẽ tiếp tục theo đuổi con đường ca hát này dù có gặp nhiều khó khăn và thử thách .Sau đó Chi có thêm các ca khúc như “Talk to me”, “Em sai rồi anh xin lỗi em đi”. 4 sản phẩm năm 2017 đều theo dòng nhạc EDM với các điệu nhảy hiện đại, hình tượng Chi Pu xây dựng mang vẻ đẹp quý cô sexy và kiêu kỳ.
Tuy truyền thông đều đánh giá đây là giai đoạn thử nghiệm của hình tượng Chi Pu với những sản phẩm lỗi, cũng như tiếng tăm không còn mấy đẹp đẽ như thời kỳ hot girl.
Nhưng thực tế, đây là thời kì của mạng xã hội, sự chuyển động không ngừng cùng tốc độ lan toả mạnh mẽ của tin tức đã giúp Chi Pu là cái tên “đi khắp muôn nơi”. Đến những người chưa từng biết đến Chi cũng góp giọng lên tiếng về cô. Và không biết chiến dịch lấn sân của Chi có nên đánh giá là sai lầm hay không nhưng sau đó Chi Pu nhận nhiều hơn những hợp đồng quảng cáo, trở thành gương mặt đại diện của nhiều nhãn hàng lớn như Tiki, Huawei, Adidas…. Vậy thì, scandal đâu hẳn sẽ gây ra khủng hoảng, nếu biết tận dụng nó hay nói cách khác tạo scandal cũng chỉ là một bước đệm truyền thông khôn khéo vì những lợi ích xa hơn.
“Cô ấy đã đúng” (2019)
Nếu nhìn lại giai đoạn 2012 – 2014, khó có thể hình dung được cái tên Chi Pu sẽ đi về đâu trong làng giải trí Việt. Dù tham gia nhiều dự án phim ngắn, sitcom, người mẫu ảnh nhưng hình tượng của Chi Pu vẫn không thoát khỏi cái danh xưng “hot-girl”. Câu hỏi đặt ra là cái danh đó sẽ duy trì được bao lâu trong thế giới showbiz luôn vận động.
Những chiến lược thay đổi hình tượng Chi Pu trải qua rất nhiều biến cố, đến bây giờ Chi Pu vẫn chưa hẳn là một cô ca sĩ toàn diện. Nhưng thành quả thường đến muộn. Ca khúc ballad mới “Anh ơi anh ở lại” của Chi Pu vừa qua gặt hái nhiều thành công chỉ sau gần 3 ngày ra mắt. Đạt top #1 Trending Youtube, đang đứng vị trí #2 Zing chart và cán mốc 40 triệu lượt xem trên Youtube sau 3 tuần ra mắt.
Nhìn lại cả chặng đường nghệ thuật của Chi Pu từ lúc mới bước chân vào con đường nghệ thuật đến hiện tại cũng đã gần 10 năm, có thể nhận ra: Nghệ sĩ bị chỉ trích gay gắt không đáng sợ bằng việc bị lãng quên. Nếu Chi không có một e-kip bài bản, một chiến lược khôn khéo trong từng bước đi thì con đường cô đi đã dở dang hơn rất nhiều.
Một điểm mạnh của ekip Chi Pu là đã nỗ lực để luôn giữ hình ảnh đẹp của Chi Pu với truyền thông. Không phản ứng thái quá, luôn cẩn trọng phát ngôn và không đôi co với anti-fan là những điểm cộng rất lớn. Và Chi Pu là một trong những trường hợp đặc biệt của showbiz Việt, khi mọi nghệ sĩ đang tự quản lý thì Chi Pu đầu tư rất nhiều cho e-kip để cùng xây dựng lên những chiến lược dài hơi cho hình tượng của mình.
