Lý TrầnViệc ngôi sao quốc đế đến Việt Nam và giúp cho một địa điểm, một món ăn trở nên nổi tiếng đã không còn xa lạ trên truyền thông. Tuy nhiên, việc được quảng cáo miễn phí nhờ người nổi tiếng và việc chủ động xây dựng chiến lược để quảng bá thương hiệu thông qua influencer là hai việc khác xa nhau. Chủ động nắm bắt xu hướng influencer quảng bá cho du lịch và thiết kế bước đi dài hạn sẽ giúp thương hiệu có những bước tiến vững chắc.
Nắm bắt influencer nước ngoài đang nói gì về Việt Nam
Lắng nghe các xu hướng thảo luận trên mạng xã hội quốc về du lịch Việt Nam là điều cực kỳ quan trọng. Một chiến dịch sử dụng influencer quốc tế sẽ có nền tảng chắc chắc khi chúng ta bắt đầu từ những insight, thảo luận từ bên ngoài. Nếu có thói quen thường xuyên lắng nghe và theo dõi các biến động thì chắc chắn bạn sẽ có không ít ngạc nhiên về những điều hấp dẫn ở Việt Nam trong mắt các influencer quốc tế.
Thời trang – thương hiệu bản địa: Các thương hiệu thời trang bản địa Việt ngày càng được quan tâm nhờ chất lượng tốt, giá thành hợp lý và thiết kế luôn khác biệt nhưng vẫn nắm bắt xu hướng. Nhiều trung tâm mua sắm để săn các “local brand Việt” là nhóm được nhiều influencer lan truyền trên mạng xã hội. Nhu cầu đi du lịch để mua sắm là rất lớn. Đây là cơ hội rất tốt để các thương hiệu thời trang và du lịch bắt tay với nhau. Ngành du lịch có thể được lợi từ các xu hướng tìm kiếm về thương hiệu thời trang bản địa Việt Nam ngày càng tăng trên mạng xã hội. Các trung tâm mua sắm và các thương hiệu thời trang có thể chủ động kết hợp với hoạt động quảng bá của ngành du lịch để chủ động trong việc tiếp cận khách du lịch quốc tế. Thay vì tiếp cận influencer quốc tế từ con số không tại sao không tận dụng chính những tiềm năng, lợi thế có sẵn để thiết kế chiến dịch influencer marketing hiệu quả?
So sánh ẩm thực Việt Nam và Thái Lan: Bangkok là trung tâm du lịch hàng đầu của khu vực Đông Nam Á. Mặc dù Việt Nam còn cả chặng đường dài mới bắt kịp Việt Nam. Tuy nhiên, là quốc gia du lịch đang phát triển mạnh mẽ ngay cạnh Thái Lan, chúng ta cũng được hưởng lợi không ít khi cạnh tranh với đối thủ du lịch hàng đầu trong khu vực. Ngày càng có nhiều nội dung trên mạng so sánh về nền ẩm thực Thái Lan và Việt Nam, nhóm nội dung này thu hút thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Nếu chủ động “bắt trend” những thảo luận này, chúng ta có thể thúc đầy chủ đề này ngày càng hấp dẫn, tạo ra sự tò mò lớn của cộng đồng quốc tế cho cả Việt Nam lẫn Thái Lan. Mặt khác, chính các influencer cũng luôn thèm muốn những nội dung mới, tạo tranh luận sôi nổi để liên tục giữ chân công chúng theo dõi kênh của mình. Có thể nói việc liên tục tạo ra những thảo luận sôi nổi, hấp dẫn về Việt Nam trên truyền thông quốc tế là nhiệm vụ quan trọng cần sự hợp sức của cả hệ sinh thái du lịch.
Xác định thị thường mục tiêu
Toàn cầu là một thị trường vô cùng rộng lớn nên ngân sách marketing chỉ như muối bỏ biển nếu thương hiệu không xác định rõ thị trường mục tiêu nhắm đến. Có thể nói, xác định thị trường mục tiêu là điều quan trọng nhất khi xây dựng chiến dịch influencer marketing quốc tế. Đi theo sự phát triển kinh tế, hợp tác quốc tế, có nhiều thị trường du lịch đang ngày ngày càng mở rộng với Việt Nam.
Ấn Độ – Việt Nam
Quan hệ hợp tác của Ấn Độ – Việt Nam ngày càng phát triển. Việt Nam là điểm đến mới để tổ chức các đám cưới Ấn Độ linh đình. Ngày càng nhiều du khách Ấn Độ lựa chọn Việt Nam làm điểm đến nghỉ dưỡng. Để đón đầu xu hướng này, các thương hiệu du lịch Việt có thể chủ động thực hiện chiến dịch hợp tác với các influencer Ấn Độ để quảng bá. Thay vì đợi “hữu xạ tự nhiên hương” chờ đợi khách du lịch Ấn Độ tự tìm đến sao chúng ta không chủ động tiếp cận họ?
Hàn Quốc – Việt Nam
Việt Nam và Hàn Quốc vừa nâng cấp quan hệ 2 nước lên Đối Tác Toàn Diện. Từ đó, mở đường cho nhiều hợp tác sâu rộng về kinh tế, văn hóa, đầu tư. Việt Nam cũng là một trong những điểm đến hàng đầu của du khách Hàn. Trong khi đã có nhiều influencer Hàn Quốc làm nội dung về du lịch Việt Nam, các thương hiệu Việt chưa chủ động quảng bá mình ở thị trường rộng lớn này. Mặt khác, mặc dù lượng khách Hàn Quốc đến Việt Nam rất đông đảo nhưng chỉ tập trung ở một số điểm đến nổi tiếng như Đà Nẵng, Nha Trang và Phú Quốc. Việt Nam vẫn còn rất nhiều dư địa du lịch hấp dẫn du khách Hàn Quốc, đây là cơ hội để các địa phương các chủ động đón lấy làn sóng du khách Hàn Quốc.
Hợp tác với agency có kinh nghiệm làm việc với influencer quốc tế
Influencer quốc tế cần một đơn vị uy tín về influencer marketing để giúp họ an tâm khi hợp tác với một đơn vị du lịch ở nước ngoài đồng thời giúp họ xử lý các vấn đề về visa và tốt chức chuyến đi. Trong khi đó, thương hiệu Việt cần một đơn vị có kinh nghiệm triển khai influencer ở nước sở tại để có sẵn data influencer phú hợp, đồng thời am hiểu về thị trường, các kênh truyền thông hữu hiệu ở nước bản địa. Việc hợp tác với một đơn vị thứ 3 là rất quan trọng để giúp kết nối lợi ích của các bên.
Influencer Marketing In Vietnam là đơn vị đã có kinh nghiệm kết nối các agency triển khai chiến dịch hợp tác với influencer quốc tế ở nhiều thị trường như Mỹ, Hàn Quốc, Đông Nam Á… Chúng tôi đã mang nhiều KOL quốc tế đến Việt Nam cho các thương hiệu hàng đầu như VinFast, VinHomes, CJ Group…
