Influencer Marketing – “Cơn sốt” chưa hạ nhiệt trong ngành công nghiệp ô tô

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, ngành công nghiệp ô tô đang chứng kiến sự lên ngôi của Influencer Marketing. Các hãng xe từ lớn đến nhỏ đều tận dụng sức ảnh hưởng của những nhân vật có tiếng nói trên mạng xã hội để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Vậy xu hướng này đang diễn ra như thế nào? VinFast đã áp dụng Influencer Marketing ra sao trong hành trình xây dựng thương hiệu của mình?

Ô tô là sản phẩm có chu kỳ cân nhắc dài, vì vậy nội dung trải nghiệm và tiếng nói đáng tin cậy có vai trò lớn hơn một lần xuất hiện quảng cáo. Các case VinFast cho thấy Influencer Marketing có thể hỗ trợ nhiều điểm chạm trong hành trình đó.

Influencer Marketing trong ngành ô tô – Vì sao lại “hot”?

• Xây dựng niềm tin: Người tiêu dùng thường tin tưởng vào những chia sẻ của KOLs hơn là quảng cáo truyền thống.
• Tiếp cận đúng đối tượng: KOLs có thể giúp hãng xe tiếp cận đến những khách hàng tiềm năng phù hợp với thương hiệu và sản phẩm.
• Tăng độ nhận diện thương hiệu: Sự xuất hiện của KOLs bên cạnh sản phẩm giúp tăng độ nhận diện cho thương hiệu.
• Nội dung sáng tạo và hấp dẫn: KOLs thường có khả năng sáng tạo nội dung thu hút, tạo ấn tượng với người xem.

Case study thành công trên thế giới:

Hành trình Influencer Marketing của VinFast:

Ngay từ những ngày đầu, VinFast đã nhận thức được tầm quan trọng của Influencer Marketing trong việc xây dựng thương hiệu:

• Paris Motor Show 2018: VinFast gây tiếng vang lớn khi mời danh thủ David Beckham giới thiệu hai mẫu xe đầu tiên Lux A2.0 và Lux SA2.0.
• Các sự kiện trong nước: Sức hút của Hoa hậu đối với ngành công nghiệp ô tô: VinFast và chiến lược chinh phục thị trường Đông Nam Á, ca sĩ, diễn viên, người mẫu nổi tiếng tại Việt Nam để quảng bá sản phẩm.
• Mở rộng sang Đông Nam Á: VinFast tỏa sáng tại Bangkok Motor Show 2024: Bước tiến vững chắc trên con đường chinh phục quốc tế, Indonesia, Philippines…

Kết luận

Influencer Marketing đang trở thành xu hướng không thể thiếu trong ngành công nghiệp ô tô. VinFast là một trong những hãng xe đi tiên phong trong việc ứng dụng chiến lược này tại Việt Nam và đang gặt hái được những thành công nhất định. Trong tương lai, Influencer Marketing hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển và mang đến nhiều cơ hội mới cho các hãng xe.

Điều thương hiệu ô tô cần đo lường

Bên cạnh độ phủ, chiến dịch nên theo dõi chất lượng tương tác, nhu cầu tìm hiểu sản phẩm, đăng ký trải nghiệm và khả năng tái sử dụng nội dung trong các giai đoạn tiếp theo.