Lý TrầnPemasaran influencer dianggap sebagai alat yang efektif untuk mempromosikan destinasi wisata baru. Banyak negara adidaya pariwisata telah menggunakan influencer untuk memperkenalkan destinasi baru selain destinasi terkenal. Untuk lebih memahami strategi influencer ini, mari kita lihat dua studi kasus dari Korea dan Jepang.
Korea bekerja sama dengan influencer makro dan nano.
Wilayah Jeolla dianggap sebagai “asli” Korea meskipun belum menarik banyak perhatian dari wisatawan. Oleh karena itu, provinsi ini merupakan salah satu dari 100 локали wisata potensial yang kurang dikenal di negeri kimchi dalam proyek “Lokal 100” yang dilaksanakan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata Korea dengan tujuan mengembangkan pariwisata lokal.
Untuk menarik khalayak global, Jeolla telah bermitra dengan influencer internasional, terutama di pasar sasaran seperti Asia Tenggara, Eropa, dan Amerika Serikat. Mereka memilih vlogger perjalanan Youtube untuk memproduksi rangkaian konten panjang tentang Jeolla. Selain itu, kreator di TikTok dan Instagram juga berpartisipasi dalam membuat konten pendek yang menarik secara visual. Para KOL dipilih berdasarkan demografi pengikut mereka dan kekuatan konten yang mereka produksi. Influencer dipilih dalam tiga kelompok: gaya hidup & perjalanan, makanan, serta budaya & sejarah. Ketiga kelompok ini sesuai dengan karakteristik pariwisata Provinsi Jeolla.
Korea Selatan juga melaksanakan kampanye menarik dengan sekelompok nano-influencer. Mereka mengajak influencer asing yang tinggal di Korea dengan 1.000 pengikut atau lebih untuk berpartisipasi dalam kampanye pembuatan konten yang mempromosikan Jeolla. Para influencer disponsori biaya perjalanan ke Jeolla beserta program jalan-jalan dan resor. Selama program, mereka berpartisipasi dalam pengalaman paling unik dari alam dan sejarah budaya, dan bertemu dengan pengrajin di desa-desa kerajinan tradisional. Tagar seperti #VisitJeolla atau #DiscoverKorea digunakan di semua konten influencer.
Korea Selatan memanfaatkan banyaknya influencer asing yang mengunjungi landmark terkenal untuk mengundang mereka memperluas pengalaman mereka ke Jeolla. Akibatnya, ribuan konten tentang Jeolla tersebar di jejaring sosial asing, menghasilkan jutaan interaksi.
Jepang mendekati pasar Korea Selatan, Thailand, dan Tiongkok melalui influencer.
Untuk mencapai target menarik 60 juta wisatawan pada tahun 2030, pemerintah Jepang ingin lebih banyak wisatawan yang kembali dan berupaya mempromosikan destinasi yang kurang dikunjungi. Ini akan membantu menghindari kelebihan beban wisatawan di tempat-tempat populer dan pada saat yang sama menghidupkan kembali komunitas lokal yang melemah. Ada perbedaan besar antara negara yang sudah tahu banyak tentang Jepang dan negara yang tidak, tergantung pada jarak geografis. Misalnya, Singapura adalah pasar di mana pengunjung berulang mencapai hampir 70%, dan semua orang sudah tahu banyak tentang Jepang. Oleh karena itu, memperkenalkan Jepang yang baru dan belum diketahui penting untuk menarik pasar ini.
Sebagai bagian dari orientasi tersebut, Organisasi Pariwisata Nasional Jepang (JNTO) mencari influencer untuk memperkenalkan destinasi yang kurang dikenal, Gubuk Ama – dojo kyūdō (panahan Jepang) di Prefektur Shimane. Influencer Korea – Chomad terpilih. Dia memiliki lebih dari 1 juta pengikut di Instagram dan 780.000 pengikut di Youtube. Chomad membuat video tentang sebuah desa kecil di Jepang, di mana ia memanggang makanan laut segar dengan seorang penyelam wanita tradisional Jepang. Video tersebut telah menarik lebih dari 37.000 tampilan di YouTube dan lebih dari 24.000 suka di Instagram. Dalam video tersebut, ia mengajak pengikutnya: ‘Saya yakin Anda belum pernah melihat ini sebelumnya – datang dan lihat tempat ini.’
In addition to the project with Chomad, JNTO is also targeting the Thai market by inviting Nariko Somboom, a famous TikToker in Thailand, to experience wadaiko (Japanese drums) in Miyagi Prefecture and visit Ouchijuku, a town preserved from the Edo Period (1601-1868) in Fukushima Prefecture.
Selain proyek dengan Chomad, JNTO juga menargetkan pasar Thailand dengan mengundang Nariko Somboom, seorang TikToker terkenal di Thailand, untuk merasakan wadaiko (drum Jepang) di Prefektur Miyagi dan mengunjungi Ouchijuku, sebuah kota yang dilestarikan dari Zaman Edo (1601-1868) di Prefektur Fukushima.
Influencer berusia 32 tahun ini tinggal di Beijing tetapi sering bepergian bolak-balik ke Jepang. Di saluran media sosialnya, ia telah memperkenalkan banyak destinasi populer seperti Universal Studios Japan dan department store Hankyu. Ketika diundang untuk mengunjungi daerah-daerah yang kurang dikenal di Jepang, ia sangat gembira karena ia akan dapat membuat konten segar tentang pariwisata Jepang untuk memuaskan para pengikutnya. Konten baru dan unik akan membantu saluran media sosialnya berkembang.
Vietnam bertujuan untuk mengembangkan pariwisata budaya dan sejarah untuk mendukung pengembangan pariwisata lokal pada tahun 2025. Di bawah arahan ini, ada banyak pengalaman baru dan warna Vietnam yang berbeda yang perlu diperkenalkan kepada wisatawan internasional. 2 studi kasus di Korea dan Jepang membantu kita untuk merujuk untuk meningkatkan promosi pariwisata Vietnam di jejaring sosial dan pemasaran influencer.
Dengan pengalaman dalam melaksanakan banyak proyek kerja sama dengan KOL internasional di bidang pariwisata, IMVN memiliki jaringan KOL di banyak pasar utama di seluruh dunia seperti Asia Tenggara, Amerika, dan Eropa. Untuk detail lebih lanjut tentang program kerja sama dengan KOL internasional, silakan hubungi IMVN di tautan di bawah ini.
