Vietnam Tourism: Celebrating Lunar New Year

Vietnam Tourism — campaign asset — Vietnam Tourism

Challenge

เล่าเรื่องเวียดนามให้มีความเป็นท้องถิ่นอย่างแท้จริง แต่ยังเข้าใจง่ายสำหรับผู้ชมทั่วโลก

แคมเปญนี้ต้องเปลี่ยนเทศกาลเต๊ต มรดกทางวัฒนธรรม และภูมิทัศน์ของเวียดนาม ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ผู้ชมต่างชาติสามารถเข้าใจและเชื่อมโยงได้ง่าย โดยยังคงความรู้สึกจริงและเป็นท้องถิ่นของเวียดนามไว้

Strategy

ให้ครีเอเตอร์เป็นผู้เล่าเรื่องวัฒนธรรม ไม่ใช่แค่คนที่มาเช็กอินสถานที่

IMVN วางเนื้อหาไว้บนสามแกนหลัก: บรรยากาศของเทศกาลเต๊ต ประสบการณ์ท้องถิ่น และความรู้สึกของการค้นพบเวียดนาม

คัดเลือกครีเอเตอร์ที่มีความสามารถในการเล่าเรื่องด้านท่องเที่ยว ไลฟ์สไตล์ และการค้นพบวัฒนธรรม
ออกแบบข้อความหลักของแคมเปญรอบเทศกาลเต๊ตและประสบการณ์ในเวียดนาม
รักษาทิศทางคอนเทนต์ให้สอดคล้องกันในหลายตลาด

Execution

หนึ่งแคมเปญ หลายจุดสัมผัส แต่เชื่อมกันด้วยอารมณ์เดียวกัน

ครีเอเตอร์สร้างโพสต์จากประสบการณ์จริง วิดีโอสั้น ภาพวัฒนธรรม และคอนเทนต์แนะนำจุดหมายปลายทาง โดย IMVN ดูแลบรีฟ สิทธิ์การใช้งานคอนเทนต์ และจังหวะการเผยแพร่

บรีฟครีเอเตอร์ด้วยบริบททางวัฒนธรรมและประเด็นสำคัญที่ต้องสื่อสาร
จัดแนวทางเรื่องไทม์ไลน์ รูปแบบคอนเทนต์ มุมของแคปชัน และสิทธิ์การใช้งาน
ติดตามผลตอบรับจากกลุ่มผู้ชมต่าง ๆ เพื่อนำไปปรับให้ขั้นตอนถัดไปมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Campaign assets