Đưa một thương hiệu xe điện Việt Nam vào bốn thị trường với cùng một tầm nhìn, nhưng khác nhau về văn hóa và hành vi mua xe.
VinFast cần mở rộng đồng thời tại Việt Nam, Thái Lan, Indonesia và Philippines trong bối cảnh mỗi thị trường có mức độ trưởng thành EV, văn hóa ô tô, hệ sinh thái truyền thông và niềm tin thương hiệu khác nhau. Một thông điệp chung không thể tự động tạo cùng một phản ứng ở cả bốn quốc gia.
Giữ một lõi thương hiệu khu vực, nhưng localize creator, format và điểm thuyết phục theo từng thị trường.
IMVN xây cách tiếp cận theo mô hình creator ecosystem: hình ảnh thương hiệu ở cấp khu vực, influencer bản địa để tạo sự gần gũi, chuyên gia ô tô để giải thích sản phẩm và micro creator để đi sâu vào cộng đồng.
- Tại Việt Nam, dùng gương mặt đại diện và niềm tự hào thương hiệu nội địa để củng cố vị thế xuất phát.
- Tại Thái Lan, kết hợp Bangkok Motor Show, Miss Thailand và trải nghiệm sản phẩm để tạo chú ý và sự chấp nhận văn hóa.
- Tại Indonesia, ưu tiên câu chuyện EV, tính thực dụng, cộng đồng và niềm tin từ creator địa phương.
- Tại Philippines, dùng nano và micro influencer ngành ô tô để tiếp cận nhóm đam mê xe bằng nội dung gần gũi và có tính giải thích.
Một đợt mở rộng khu vực với nhiều lớp creator, nhiều điểm chạm và cùng một câu chuyện về di chuyển bền vững.
Chiến dịch kết hợp sự kiện ra mắt, motor show, nội dung trải nghiệm, review, test drive, đại sứ hình ảnh và mạng lưới creator địa phương. Từng thị trường có cách kể riêng nhưng cùng dẫn về thông điệp VinFast là thương hiệu xe điện châu Á có tham vọng khu vực.
- Điều phối nội dung và creator tại bốn quốc gia.
- Thiết kế thông điệp phù hợp với maturity của từng thị trường EV.
- Kết hợp celebrity, automotive reviewer, local influencer và community creator.
- Đồng bộ visual, timeline và proof point nhưng không sao chép một kịch bản cho mọi nước.
Hình ảnh regional launch, Bangkok Motor Show, creator content và report hiệu quả chiến dịch.
