นำแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากเวียดนามเข้าสู่สี่ตลาดด้วยวิสัยทัศน์เดียว แต่บริบทผู้บริโภคต่างกัน
VinFast ต้องขยายตลาดในเวียดนาม ไทย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ขณะที่แต่ละประเทศมีความพร้อมด้าน EV วัฒนธรรมรถยนต์ พฤติกรรมสื่อ และระดับความไว้วางใจต่อแบรนด์ที่แตกต่างกัน
รักษาแกนหลักของแบรนด์ระดับภูมิภาค แต่ปรับครีเอเตอร์ รูปแบบ และเหตุผลในการเชื่อมั่นให้เหมาะกับแต่ละตลาด
IMVN วางระบบ creator ecosystem ตั้งแต่ภาพลักษณ์ระดับภูมิภาค Influencer ท้องถิ่น ผู้เชี่ยวชาญรถยนต์ ไปจนถึง micro creator ในชุมชนเฉพาะ
- เวียดนามใช้ความภาคภูมิใจในแบรนด์ท้องถิ่นและ brand ambassador
- ไทยใช้ Bangkok Motor Show, Miss Thailand และประสบการณ์ผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างความสนใจ
- อินโดนีเซียเน้นความเป็นจริงของ EV ชุมชน และความน่าเชื่อถือของครีเอเตอร์ท้องถิ่น
- ฟิลิปปินส์ใช้ nano และ micro influencer สายรถยนต์เข้าถึงชุมชนผู้ชื่นชอบรถ
การขยายระดับภูมิภาคผ่านอีเวนต์ ครีเอเตอร์หลายบทบาท และเรื่องราวเดียวเกี่ยวกับ sustainable mobility
แคมเปญผสานงานเปิดตัว motor show, รีวิว, test drive, brand ambassador และเครือข่ายครีเอเตอร์ท้องถิ่น โดยแต่ละตลาดใช้วิธีเล่าที่แตกต่างกัน
- ประสานคอนเทนต์และครีเอเตอร์ใน 4 ประเทศ
- ปรับข้อความตามความพร้อมของตลาด EV
- ใช้ celebrity, automotive reviewer, local influencer และ community creator
- รักษา visual และ timeline ร่วมกันโดยไม่ใช้สคริปต์เดียวทุกตลาด
ภาพ regional launch, Bangkok Motor Show, creator content และ campaign report
ImageVinFast Southeast Asia campaign report
ImageVinFast at Bangkok International Motor Show 2024
ImageVinFast Southeast Asia expansion
ImageSoutheast Asia electric vehicle market
ImageLuong Thuy Linh as VinFast brand ambassador
แคมเปญสร้างการมองเห็นระดับภูมิภาคและการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแรง
4ตลาดที่ดำเนินแคมเปญ
800+พาร์ตเนอร์และครีเอเตอร์ในเครือข่าย
4.8Mยอด interactions
85%Brand recognition ตาม report
