Lý TrầnCuộc đua sáng tạo toàn khu vực
Chung một cộng đồng, chung một tinh thần sáng tạo – đó là thông điệp của VinFast khi kêu gọi các content creator tài năng toàn Đông Nam Á cùng tham gia sáng tạo video để dẫn dắt xu hướng sáng tạo nội dung ngành xe điện. Chiến dịch influencer marketing ở cấp độ khu vực này là một phần trong chuỗi hoạt động nhằm tăng nhận diện thương hiệu VinFast ở Thái Lan, Indonesia và Philippines.
ASEAN là cộng đồng đa dạng bậc nhất thế giới cùng chung sống hòa bình, hợp tác và phát triển. Đông Nam Á là nơi tập hợp của nhiều tôn giáo và hệ tư tưởng lớn nhất thế giới cùng tồn tại và phát triển mạnh mẽ như Phật giáo, Thiên Chúa giáo, Hồi giáo, Nho giáo. Đi theo đó là sự gặp gỡ của nhiều nền văn hóa và chủng tộc đa dạng. Tuy nhiên, tất cả được gắn kết lại bởi mong muốn phát triển, vươn lên mạnh mẽ của cả cộng đồng. Giới trẻ ASEAN theo đuổi cuộc sống năng động, đam mê sáng tạo và dẫn dắt xu hướng nội dung.
Từ thực tế này, VinFast cùng các content creator kéo cả cộng đồng lại gần nhau bằng thử thách sáng tạo nội dung cho xe VinFast. Thương hiệu xe điện đã mời gọi hàng loạt influencer từ Thái Lan, Indonesia và Philippines tham gia vào dự án. Vậy là lần đầu tiên ở khu vực Đông Nam Á, từ các video sáng tạo đầy màu sắc của cộng động LGBT ở Thái Lan, đến những nội dung hài hước của cộng đồng Hồi giáo ở Indonesia hay những video được đầu tư kỳ công của influencer Philippines, tất cả cùng hòa vào cuộc đua bắt trend cho nội dung về xe điện. Các influencer đã nắm bắt những xu hướng nội dung thịnh hành trong ngành ô tô và trình làng những sản phẩm độc đáo, từ những video thử nghiệm lái xe đến những clip thể hiện phong cách sống mà chiếc xe mang lại.
Tinh thần Living Unbound
Khi nói về marketing cho xe điện, tính năng vận hành và phong cách sống luôn là hai mặt gắn liền trong một đồng xu. Đó là lý do mà VinFast muốn xây dựng sự gắn kết giữa thương hiệu với phong cách sống năng động, sáng tạo, bung tỏa cá tính riêng bất kể khuôn khổ và giới hạn.
@flukechandatedance รถคู่ใจ ยืนตรงไหนก็รู้สึกเท่ 😎 #Vinfast #VinFast #VF5 #VinFastThailand #YourDriveYourVibe #Vibeใหม่ๆตามใจชีวิต #ElectrifyYourSense ♬ original sound – IG : Flukeeeeeeeeeeeeeee ✨
Không chỉ phản ánh sự đa dạng của văn hóa địa phương ở khu vực Đông Nam Á, chiến dịch của VinFast còn hướng tới sự đa dạng của từng cá nhân trong cộng đồng sáng tạo. Đó là lý do mà không phải những content creator đình đám có lượng follower lớn mà các content creator có chuyên môn cụ thể và phong cách riêng nổi bật. Chiến dịch ở cấp độ khu vực này chào đón dancer, họa sỹ, nhiếp ảnh gia nghệ sĩ trình diễn drift xe…. và cả influencer thú cưng. Những nhóm influencer đa dạng cũng giúp dễ dàng lựa chọn để phù hợp với các dòng xe của VinFast như VF 9, VF 7, VF 6 hoặc VF e34.
Nhờ đó, xe VinFast có sự thể hiện mình rất đa dạng trong không gian sáng tạo rộng mở, vừa là đạo cụ để bắt trend nhảy, hoặc là không gian để thú cưng thư giãn, hoặc là không gian hẹn hò của cặp đôi… Mỗi video không chỉ mang tính giải trí mà còn đồng bộ với tinh thần “Living Unbound” của VinFast — một phong cách sống tự do, không bị ràng buộc bởi quy chuẩn. Các creator từ những lĩnh vực khác nhau đã cùng nhau so tài, mang đến những góc nhìn đa dạng và sáng tạo. Họ không chỉ tập trung vào việc quảng bá sản phẩm mà còn khai thác sâu sắc những câu chuyện liên quan đến phong cách sống hiện đại, là giá trị mà thương hiệu EV đại diện.
Một chiến dịch quảng cáo ở cấp độ khu vực không chỉ đơn giản là trước triển khai đồng bộ nhiều nước mà còn phải gắn kết các nước, các nền văn hóa dưới tư cách làm một phần của khu vực chung gắn kết với nhau nhờ tinh thần đam mê sáng tạo. Tạo ra một chiến dịch vừa làm nổi bật văn hóa địa phương vừa gắn kết cộng đồng sáng tạo của khu vực, VinFast đã tạo ra chuẩn mực mới về triển khai influencer marketing campaign ở cấp độ khu vực.
