David Beckham – hành trình xây dựng thương hiệu toàn cầu

David Beckham là ai?

David Beckham là ngôi sao bóng đá tại London, Anh. Anh được xem như một hiện tượng ngay từ khi tham gia đá bóng lần đầu tiên. Ở tuổi 17, Beckham bắt đầu chơi cho Manchester United – đội bóng đá huyền thoại của Anh, trở thành một phần của Manchester United khi giúp câu lạc bộ giành chức vô địch FA Youth Cup. Đó cũng là lý do giúp tên tuổi của Beckham bắt đầu được biết đến.

Vợ và gia đình

Beckham đã kết hôn với Victoria Adams (thành viên nhóm nhạc Spice Girls) vào năm 1999, họ có với nhau bốn người con. Gia đình là một trong những yếu tố giúp hình ảnh Beckham trở nên giá trị hơn đối với thị trường quảng cáo. Mỗi lần có scandal tình ái nổ ra, gia đình Beckham lại có thêm một thành viên mới. Điều đó như một cú lật đòn tài tình của Victoria giúp Beckham giữ vững vị thế hình ảnh người bố mẫu mực, người chồng chung thuỷ của mình

Sự nghiệp bóng đá

Sự nghiệp bóng đá của David Beckham bắt đầu khi anh ký hợp đồng chuyên nghiệp với Manchester United, anh đã cống hiến hết mình cho đội bóng này với chiếc áo số 7 huyền thoại. Đến mức sau khi anh rời đi, số áo này trở thành “giải thưởng” cho những tài năng bóng đá mới.

Năm 2006, David Beckham chơi ở World Cup cuối cùng của mình ở Đức và ghi một cú đá phạt ở vòng 16 trận đấu với Ecuador đưa đội tuyển Anh đến tứ kết. Beckham đã chơi cho đội tuyển Anh trong 117 trận, ghi được 17 bàn thắng. Beckham là một minh chứng cho thấy, dù đôi khi phong độ của anh không thể đạt đến đỉnh cao, tài năng là điểm tương đồng đưa anh vào hàng ngũ những cầu thủ nổi tiếng

Năm 2007, David Beckham chuyển đến LA Galaxy League ở LA Galaxy có trụ sở tại Los Angeles chơi cho đội trong 5 mùa giải. Trong 5 năm đó, anh có 98 trận đấu, chỉ ghi được đúng 18 bàn thắng. Trong năm 2013, David Beckham chuyển sang câu lạc bộ Paris Saint-Germain. Sau mùa giải với PSG anh đã chính thức thức giải nghệ.

Xây dựng thương hiệu cá nhân

Bên cạnh lĩnh vực bóng đá, David Beckham đã song song xây dựng thương hiệu cá nhân cho mình và người đã luôn bên cạnh, giúp đỡ để thương hiệu Beckham tỏa sáng không ai khác, đó là vợ anh – Victoria Beckham

Hai vợ chồng thường xuyên xuất hiện cùng nhau trong các tuần lễ thời trang có tiếng. Victoria cũng là người giúp Beckham mở rộng một thương hiệu thời trang cho riêng mình. Nhờ tài năng thiết kế và con mắt thẩm mỹ của Victoria đã xây dựng hình ảnh Beckham nam tính, thời thượng tách khỏi hình ảnh thể thao. Với sự chăm chút về trang phục, thay đổi nhiều kiểu tóc khác nhau theo từng giai đoạn, anh trở thành ứng cử viên sáng giá cho các thương hiệu thời trang nói chung, cùng thời trang cho các quý ông nói riêng.

Anh không chỉ là một cầu thủ bóng đá đỉnh cao mà còn là một quý ông lịch lãm được các nhãn hàng thời trang săn đón. Những nhãn hàng đã hợp tác cùng Beckham: mắt kính Police (năm 2001), Emporio Armani (2008), đồng hồ Breitling, H & M (năm 2012), Adidas (1998-2003), đại sứ toàn cầu AIA (2017),…Với chiến lược đa dạng hoá thương hiệu cá nhân đúng đắn dựa vào điểm mạnh của bản thân, anh đã không để tên tuổi của mình bị gắn chặt với bóng đá bởi anh biết sẽ có ngày mình phải chia tay với sân cỏ.

4 lý do giúp Beckham thành công

  • Liên tưởng dẫn đầu

Vào thời điểm năm 1990, bóng đá là môn thể thao được nhiều nhà đầu tư, công chúng quan tâm nhất thế giới, và nước Anh lại nơi môn bóng đá vô cùng phát triển. Nhờ tài năng thiên bẩm, Beckham may mắn xuất hiện đúng thời kỳ đỉnh cao của môn thể thao này. Hình ảnh của Beckham đã gắn liền với những liên tưởng dẫn đầu: cầu thủ sút phạt đỉnh cao, cầu thủ đẹp trai phong độ đỉnh cao, cầu thủ có sức hút nhất trong thời kì đó.

  • Điểm khác biệt

Nói về bóng đá, Beckham chưa hẳn là người giỏi nhất nếu so sánh với Messi hay C.Ronaldo. Nhưng điểm khác biệt là anh đã sử dụng sức ảnh hưởng của vẻ điển trai bề ngoài làm vũ khí đưa tài năng của mình lan toả rộng hơn.

Dù hứng chịu không ít lời mỉa mai cho rằng David chỉ sử dụng vẻ bề ngoài thu hút fan hâm mộ. Nhưng chẳng phải đẹp trai cũng là một dạng tài năng. Và hơn ai hết, David Beckham hiểu rõ điều đó cũng như tận dụng tối đa vẻ bề ngoài của mình trong quá trình hình thành thương hiệu

  • Xây dựng một gia đình lý tưởng

Cuộc tình định mệnh tồn tại hơn 20 năm cùng người vợ Victoria. Sau những năm sóng gió, gia đình Beckham – Victoria vẫn bên nhau hạnh phúc cùng 4 người con. Không khó thể nhận thấy, Victoria là nhân tố quan trọng, một chiến lược gia đại tài đã xây dựng nên hình ảnh lý tưởng của Beckham.

Một dấu mốc quan trọng sau khi kết hôn là khi Victoria đã đưa hình ảnh Beckham tiến gần hơn với giới giải trí. Beckham không chỉ có giá trị khi anh chơi bóng, anh còn mang về những hợp đồng triệu đô cùng các hãng thời trang cao cấp, xe hơi, đến cả những hãng đồ lót cũng khao khát có anh để quảng bá. Tất cả là nhờ những kinh nghiệm quý báu trong làng giải trí của Vic cùng sự sắc bén về thời trang đã xây dựng nên một thương hiệu Beckham đỉnh cao hậu bóng đá

  • Chuẩn mực của một quý ông

Beckham luôn thay đổi phong cách và trang phục, đặc biệt là kiểu tóc từ Skinhead cho đến Miami Vice. Nụ cười tỏa sáng và thần thái giúp Beckham được các phóng viên cùng nhãn hàng săn đón. Nhưng dù thay đổi nhiều phong cách từ bụi bặm cho đến lịch lãm, David Beckham luôn giữ chuẩn mực của một quý ông, luôn hết mình vì gia đình và đội bóng anh đã tham gia. Phong cách quý ông đậm chất Ăng lê của Beckham được đo ni đóng giày cho anh, anh đã tận dụng điều đó tối đa để gây dựng nên danh tiếng của mình

Nhìn lại cả chặng đường của Beckham cho đến hiện tại, anh đã đầu tư và xây dựng thành công thương hiệu cá nhân của mình trên cả hai con đường: bóng đá và thời trang. Điều này lý giải tại sao thương hiệu David Beckham lại có sức hút cực lớn với các nhãn hàng nổi tiếng trên Thế giới.