Dalam lanskap persaingan yang ketat, industri otomotif menyaksikan kebangkitan Influencer Marketing. Produsen mobil, baik besar maupun kecil, memanfaatkan pengaruh tokoh-tokoh terkemuka di media sosial untuk menjangkau calon pelanggan. Lalu, bagaimana tren ini berkembang? Bagaimana VinFast menerapkan Influencer Marketing dalam perjalanan membangun mereknya?

Influencer Marketing di Industri Otomotif – Mengapa Begitu “Hot”?

  • Membangun Kepercayaan: Konsumen cenderung lebih mempercayai ulasan dari KOL (Key Opinion Leader) daripada iklan tradisional.
  • Menjangkau Target yang Tepat: KOL dapat membantu produsen mobil menjangkau calon pelanggan yang sesuai dengan merek dan produk.
  • Meningkatkan Kesadaran Merek: Kehadiran KOL di samping produk membantu meningkatkan pengenalan merek.
  • Konten Kreatif dan Menarik: KOL umumnya memiliki kemampuan untuk menciptakan konten yang menarik dan berkesan bagi penonton.

Studi Kasus Sukses di Dunia

  • Mercedes-Benz dan Kampanye #MBPhotoPass: Bekerja sama dengan fotografer terkenal di Instagram untuk mempromosikan lini mobil baru.
  • Audi dan Acara #WantAnR8: Memberikan kesempatan kepada pengguna Twitter untuk merasakan pengalaman supercar R8 melalui kontes media sosial.
  • BMW dan Proyek “The Hire”: Memproduksi film pendek aksi yang dibintangi oleh bintang Hollywood seperti Clive Owen dan Madonna.

Perjalanan Influencer Marketing VinFast

Sejak awal, VinFast telah menyadari pentingnya Influencer Marketing dalam membangun merek:

  • Paris Motor Show 2018: VinFast membuat gebrakan dengan mengundang legenda sepak bola David Beckham untuk memperkenalkan dua model mobil pertamanya, VF 8 dan VF 9.
  • Acara Domestik: VinFast secara teratur bekerja sama dengan penyanyi, aktor, dan model terkenal di Vietnam untuk mempromosikan produknya.
  • Ekspansi ke Asia Tenggara: VinFast melanjutkan strategi Influencer Marketing dengan bermitra dengan KOL di TikTok di Thailand, Indonesia, Filipina…

Influencer Marketing menjadi tren yang tak terpisahkan di industri otomotif. VinFast adalah salah satu produsen mobil pelopor dalam menerapkan strategi ini di Vietnam dan telah meraih kesuksesan tertentu. Di masa depan, Influencer Marketing diprediksi akan terus berkembang dan menghadirkan banyak peluang baru bagi produsen mobil.

Konteks untuk kampanye saat ini

Artikel ini dipertahankan sebagai referensi praktis, tetapi logika kampanye perlu dibaca dengan perilaku platform saat ini. Keputusan yang lebih kuat dimulai dari pasar, peran kreator, dan tindakan audiens berikutnya.

IMVN membantu brand menerjemahkan pembacaan itu menjadi shortlist kreator, rute konten, dan rencana pengukuran yang lebih rapi.

Merencanakan campaign creator serupa?

Bagikan market, kategori, dan objektif Anda. IMVN akan memberi rekomendasi praktis untuk langkah berikutnya.

Minta saran campaign →
Phuong1309
Phuong1309

Penulis di IMVN Spotlight