Wisatawan Korea tidak memesan karena dorongan sesaat. Mereka memesan berdasarkan bukti.
Ada perbedaan penting antara pasar Korea dan banyak pasar wisata internasional: wisatawan Korea melakukan riset dengan cermat sebelum mengeluarkan uang. Mereka tidak sekadar melihat beberapa foto menarik di Instagram lalu memesan kamar. Mereka membaca blog panjang, menonton video rencana perjalanan, membandingkan banyak sumber, dan membaca komentar dari orang yang benar-benar pernah mengalami produknya. Mereka tidak menyukai ketidakpastian dan terbiasa menyiapkan perjalanan secara rinci.
Hal ini menciptakan tantangan yang jelas bagi bisnis pariwisata: jika tidak ada cukup konten berbahasa Korea untuk menjawab pertanyaan yang sedang dicari wisatawan, merek Anda praktis tidak hadir dalam proses pengambilan keputusan mereka, sebaik apa pun layanannya.
Dan inilah yang sedang mengubah situasi: 40% wisatawan global menggunakan AI untuk merencanakan perjalanan pada 2025, dan 62% bersedia menggunakannya dalam waktu dekat. Wisatawan Korea, yang terbiasa dengan lingkungan digital dan pencarian informasi secara aktif, termasuk kelompok awal yang mengadopsinya. Mereka mengajukan pertanyaan yang sangat spesifik kepada AI: seberapa besar kolam renang hotel itu, apa saja isi buffet sarapan di kapal pesiar tersebut, atau kamar mana di Ha Long yang memiliki pemandangan teluk terbaik?
Konten publik dapat menjadi sumber rujukan bagi sistem AI yang menelusuri web. Informasi berbahasa Korea yang jelas, tepercaya, dan mudah diakses membantu membuka lebih banyak peluang bagi sebuah merek untuk ditemukan. Namun, lebih banyak konten tidak otomatis menjamin merek disebut oleh AI. Jawaban AI tetap bisa keliru dan perlu diperiksa.
Dua sumber konten yang membangun aset jangka panjang
Tidak semua konten memiliki nilai yang sama. Untuk pasar Korea, dua sumber berikut memiliki ROI jangka panjang paling tinggi karena melayani pembaca nyata sekaligus sistem AI:
Sumber 1: Kanal milik merek — terutama Naver Blog
Naver adalah mesin pencari dominan di Korea dengan pangsa pasar lebih dari 70%. Jika Google memprioritaskan backlink dan domain authority, Naver lebih menyukai konten baru, rinci, dan diperbarui secara rutin. Hal ini memberi keuntungan besar bagi bisnis kecil dan menengah saat membangun pustaka konten.
Bisnis pariwisata perlu membangun Naver Blog sendiri dan menerbitkan konten secara rutin. Tampilan yang sangat rapi bukan syarat utama; yang penting adalah rincian praktis:
- Penjelasan fasilitas yang lengkap.
- Foto nyata kamar dan area.
- Informasi tentang makanan, layanan, dan cara menuju lokasi.
Rincian ini membantu wisatawan mencari informasi dan juga dapat menjadi rujukan bagi sistem AI yang menelusuri web untuk menjawab pertanyaan perjalanan dalam bahasa Korea.
Artikel blog dari 2–3 tahun lalu masih bisa berguna jika informasinya tetap akurat dan relevan dengan pertanyaan wisatawan. Namun, bukan berarti AI mengabaikan kebaruan informasi. Harga, fasilitas, rencana perjalanan, dan transportasi perlu diperiksa dan diperbarui. Nilai jangka panjang berasal dari pemeliharaan pustaka konten yang tepercaya, bukan sekadar dari penerbitannya.
Sumber 2: Konten dari KOL/KOC Korea
KOL Korea memiliki satu karakteristik yang menonjol: mereka sering menulis dan merekam secara sangat rinci. Ulasan perjalanan di Naver Blog biasanya sepanjang 2.000–3.000 kata, dilengkapi foto nyata, rencana perjalanan harian, dan deskripsi pengalaman yang spesifik. Video YouTube sering menjelaskan aktivitas dari jam ke jam. Ini bukan sekadar konten iklan, tetapi bukti pengalaman nyata yang lebih dipercaya wisatawan Korea daripada brosur.
Yang penting, tidak perlu KOL dengan jutaan pengikut. KOL dengan 30.000 pengikut yang menulis ulasan rinci sepanjang 3.000 kata dapat menghasilkan nilai SEO dan AI yang lebih besar daripada mega-influencer yang hanya mengunggah foto tanpa keterangan foto. Kontennya dapat terus ditemukan di Naver dan diambil AI selama berbulan-bulan, bahkan bertahun-tahun setelah diterbitkan. Inilah salah satu alasan 73% merek global kini memprioritaskan micro dan mid-tier creator.
Prinsip akumulasinya: 5 artikel blog KOL + kanal Naver milik merek yang diperbarui secara konsisten = pustaka konten yang tumbuh seiring waktu. Setiap artikel baru bukan hanya menambah satu konten, tetapi memperluas total “area” tempat merek muncul di hasil pencarian berbahasa Korea dan dalam data yang dirangkum AI.
Saat menilai investasi ini, bedakan pengenalan merek, pencarian informasi secara aktif, dan pemesanan yang benar-benar terjadi. Artikel tentang mengukur kontribusi ulasan KOL Korea terhadap pemesanan menjelaskan perbedaan hasil tersebut.
Proporsi orang Korea yang bepergian secara mandiri meningkat dari 77% pada 2019 menjadi 83% pada 2025. Hampir 30% orang Korea pernah bepergian solo setidaknya sekali. Kelompok kecil berisi 2–4 orang dapat memesan kombinasi tiket + kamar + aktivitas secara daring tanpa agen.
Menurut laporan Daxue Consulting, kelompok ini sangat dipengaruhi YouTube dan travel influencer, bukan iklan atau katalog agen. Konten influencer adalah satu-satunya kanal yang efektif untuk menjangkau kelompok ini. Data Visa/Vietdata (2024) juga menunjukkan bahwa pengeluaran wisatawan Korea untuk akomodasi di Vietnam naik 60% hanya pada paruh pertama 2024, mencerminkan pergeseran dari tur grup murah menuju liburan berkualitas yang mereka pesan sendiri.
Untuk wisatawan muda, mandiri, dan bepergian dalam kelompok kecil, pengeluaran terus meningkat dan mereka tidak melalui agen tradisional. Satu-satunya cara menjangkau mereka adalah melalui konten di platform yang mereka gunakan: YouTube, Instagram, dan Naver Blog.
Satu pendekatan konkret adalah membawa beberapa KOL Korea menjalani satu perjalanan bersama, lalu membuat video yang menarik perhatian sekaligus artikel Naver yang cukup rinci agar dapat ditemukan kembali. Biaya dibagi di antara merek yang ikut dalam perjalanan yang sama. Konten diterbitkan di Naver Blog, YouTube, dan Instagram, bukan berhenti pada satu unggahan yang terpisah.
Itulah cara Korean Co-op Trip dirancang: bukan sekadar membeli tayangan, tetapi meninggalkan konten yang masih dapat ditemukan wisatawan Korea saat mereka mulai melakukan riset.
Artikel tentang mengapa promosi terpisah tidak lagi cukup menjelaskan kerja sama antarmerek dalam satu perjalanan, mulai dari pencarian rencana perjalanan hingga peran setiap layanan di sepanjang rute.
Referensi: Customer Alliance — AI Hotel Recommendations (2025) · Expedia Group Traveler Value Index (2025) · Phocuswright AI Travel Survey (2025) · Alpic AI — Travel’s New Front Door (2026) · Daxue Consulting — Korean Wellness Tourism (2025) · Visa/Vietdata Vietnam Spending Report H1 2024 · Inquivix Korean Digital Marketing Research · Korea Tourism Organization (2025)
Merencanakan campaign creator serupa?
Bagikan market, kategori, dan objektif Anda. IMVN akan memberi rekomendasi praktis untuk langkah berikutnya.
Minta saran campaign →
