Bối cảnh bài viết: Nội dung gốc được xuất bản ở một giai đoạn trước của thị trường. IMVN giữ lại case và câu chuyện chính, đồng thời xem các con số, danh sách nhân vật và tên tính năng cũ như tư liệu tham khảo thay vì dữ liệu để ra quyết định hiện tại.
KOL nổi bật theo lĩnh vực
Đọc infographic theo đúng bối cảnh
Infographic trong bài ghi lại những KOL nổi bật theo lĩnh vực ở thời điểm năm 2018. Danh sách này có giá trị như một lát cắt của thị trường: nó cho thấy thương hiệu khi đó thường chia creator theo giải trí, làm đẹp, du lịch, ẩm thực, công nghệ hay phong cách sống. Tuy nhiên, mức độ nổi bật, tệp người theo dõi và hoạt động nghề nghiệp của từng nhân vật có thể đã thay đổi, vì vậy không nên dùng nguyên danh sách để lập shortlist hiện tại.
Từ lĩnh vực đến vai trò trong chiến dịch
Chọn đúng lĩnh vực mới là bước đầu. Hai KOL cùng làm nội dung làm đẹp có thể phục vụ những vai trò rất khác nhau: một người tạo nhận biết, một người giải thích thành phần, người khác lại có khả năng thúc đẩy dùng thử hoặc bán hàng qua livestream. Thương hiệu cần nối chuyên môn của creator với hành vi cụ thể mà chiến dịch muốn tạo ra.
- Kiểm tra nội dung gần đây thay vì dựa vào danh tiếng cũ.
- Đọc bình luận để hiểu cộng đồng thực sự quan tâm điều gì.
- So sánh tệp khán giả với địa bàn và nhóm khách hàng mục tiêu.
- Xem lịch sử hợp tác, mức độ cạnh tranh ngành hàng và brand safety.
Biến danh sách tham khảo thành shortlist hiện tại
Một shortlist tốt nên ghi rõ lý do chọn từng người, vai trò dự kiến, định dạng phù hợp, chi phí, rủi ro và dữ liệu cần xác minh. Khi đó, infographic cũ vẫn hữu ích như điểm khởi đầu để hiểu cấu trúc thị trường, nhưng quyết định cuối cùng dựa trên bằng chứng mới. Cách làm này cũng giúp team giải thích lựa chọn với người duyệt ngân sách rõ ràng hơn, thay vì chỉ đưa ra một danh sách tên tuổi.
Đọc thêm: Hot profile – kênh Influencer Marketing hiệu quả cho dự án có ngân sách thấp.
Nếu thương hiệu đang cân nhắc một nhóm creator tương tự, IMVN có thể hỗ trợ rà mục tiêu, xây shortlist, kiểm tra độ phù hợp và lên phương án hợp tác sát với ngân sách. Bạn có thể trao đổi với đội ngũ IMVN để bắt đầu từ bài toán thực tế của chiến dịch.
Muốn triển khai một chiến dịch KOL tương tự?
Chia sẻ thị trường, ngành hàng và mục tiêu. Đội IMVN phản hồi với gợi ý thực tế cho bước tiếp theo.
Nhận tư vấn chiến dịch →
