Inforgraphic: KOL nổi bật qua các lĩnh vực trong năm 2018

Cùng với sự phát triển của mạng xã hội, KOL đang xuất hiện ở ngày càng nhiều lĩnh vực. Không chỉ ca sĩ, diễn viên hay người mẫu, những gương mặt làm nội dung về làm đẹp, ẩm thực, du lịch, công nghệ, gia đình và kinh doanh cũng xây được cộng đồng riêng của mình.

Infographic dưới đây tổng hợp một số KOL nổi bật trong năm 2018. Danh sách cho thấy thị trường đã bắt đầu phân hóa theo chuyên môn và phong cách nội dung, thay vì chỉ nhìn vào khái niệm người nổi tiếng nói chung.

KOL nổi bật qua các lĩnh vực năm 2018

Mỗi lĩnh vực tạo ra một kiểu ảnh hưởng khác nhau

Một beauty blogger có thể giúp người xem hiểu cách dùng và so sánh sản phẩm. Travel blogger mang đến trải nghiệm điểm đến qua hành trình thật. KOL công nghệ được kỳ vọng giải thích tính năng; KOL ẩm thực cần tạo cảm giác muốn thử; những gương mặt về gia đình và phong cách sống lại tạo ảnh hưởng qua thói quen hằng ngày.

Vì vậy, thương hiệu không nên chỉ chọn một cái tên nổi bật trong đúng lĩnh vực. Cần xem người đó đang được tin ở điểm nào, loại nội dung nào khiến cộng đồng phản hồi và sản phẩm có thể bước vào câu chuyện của họ một cách tự nhiên hay không.

Từ danh sách KOL đến lựa chọn cho chiến dịch

Trước khi tiếp cận, marketer nên xác định KOL sẽ làm nhiệm vụ gì: tạo nhận biết, giải thích, truyền cảm hứng, mời trải nghiệm hay thúc đẩy mua. Cùng một người khó làm tốt mọi vai trò. Một gương mặt có độ phủ lớn có thể mở đầu chiến dịch, trong khi KOL ngách giúp đi sâu vào câu hỏi cụ thể của khách hàng.

• Nội dung chính của KOL có liên quan trực tiếp đến ngành hàng hay không?
• Nhóm người theo dõi có trùng với công chúng mà thương hiệu muốn tiếp cận không?
• KOL mạnh ở hình ảnh, video, livestream hay bài viết dài?
• Các hợp tác trước có làm hình ảnh của họ bị lặp lại hoặc xung đột ngành hàng không?
• Cách nói của KOL có đủ tự nhiên để đưa thông điệp thương hiệu vào nội dung không?

Độ nổi bật không thay thế cho độ phù hợp

Infographic giúp marketer nhìn nhanh những gương mặt đang được chú ý, nhưng quyết định cuối cùng vẫn phải dựa vào mục tiêu chiến dịch. Nếu chỉ vì một KOL đang nổi mà mời hợp tác, brand dễ nhận về nhiều lượt nhìn nhưng không tạo được tác động cần thiết.

Một shortlist tốt không cần quá dài. Mỗi cái tên nên có lý do lựa chọn, vai trò, định dạng dự kiến và điểm cần lưu ý. Khi đó, thương hiệu có thể so sánh nhiều phương án bằng cùng một tiêu chí và trao đổi với KOL rõ ràng hơn ngay từ đầu.

KOL cũng cần xây lĩnh vực của riêng mình

Với người đang phát triển kênh cá nhân, việc xác định lĩnh vực không có nghĩa chỉ được nói một chủ đề. Điều quan trọng là công chúng hiểu vì sao họ nên tiếp tục theo dõi bạn. Kiến thức, trải nghiệm, phong cách và cách tương tác lặp lại qua thời gian sẽ tạo nên hình ảnh rõ ràng hơn bất kỳ phần giới thiệu nào.

Năm 2018 mở ra nhiều cơ hội cho những KOL mới ở các lĩnh vực chuyên biệt. Người tạo được nội dung đều đặn và giữ được sự tin cậy của cộng đồng sẽ có lợi thế khi thương hiệu bắt đầu tìm kiếm những tiếng nói gần với khách hàng hơn.

Đọc thêm: Với nhóm creator theo cộng đồng ngách, tham khảo cách dùng Hot Profile cho dự án có ngân sách thấp. Khi đưa danh sách này vào kế hoạch, hãy đối chiếu thêm bốn yếu tố quyết định thành bại của chiến dịch Influencer Marketing.