การแบ่งกลุ่ม KOL/Creator หลายตลาด: มากกว่าจำนวนผู้ติดตาม

ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 500,000 คนไม่ได้มีตำแหน่ง ราคา พฤติกรรมแพลตฟอร์ม และพลังขับเคลื่อนการกระทำเท่ากันในทุกประเทศ Follower ไม่ใช่สกุลเงินระดับภูมิภาค

กำหนดบทบาทก่อนกำหนด tier

ใช้หลักฐานผู้ชมท้องถิ่น

ดูว่าเหตุใดคนติดตาม ตอบสนองต่อสปอนเซอร์อย่างไร ถามอะไร และเชื่อครีเอเตอร์ในหัวข้อนั้นจริงหรือไม่ พร้อมเก็บวันที่และแหล่งข้อมูล

ห้าแกนของ shortlist

Exclusion gate อยู่นอกคะแนน ความขัดแย้งหมวดสินค้า การไม่ยอมรับ approval process หรือสิทธิ์คอนเทนต์ที่ยังไม่จบ ไม่ควรถูกชดเชยด้วยคะแนนสูง

สร้าง portfolio ไม่ใช่ผู้ชนะคนเดียว

ส่วนกลางกำหนดบทบาท signal, explanation, conversion และ community ส่วนทีมท้องถิ่นเลือกผู้ที่ทำบทบาทนั้นได้ในบริบทจริง

ใช้ความเสี่ยงปรับบทบาทของ Creator

Creator อาจ Audience Fit ดีแต่ไม่เหมาะกับข้อความเสี่ยงสูง ประวัติพูดเกินจริง การ Disclosure ที่อ่อน หรือ Format ที่ชวนให้พูดสด ควรทำให้บทบาทแคบลง เพิ่มจุดควบคุม หรือตัดออกจาก Shortlist

สร้าง Creator Mix แทนการหาคนที่สมบูรณ์แบบ

แยก Creator สำหรับความน่าเชื่อถือ การอธิบาย ความเข้าใจวัฒนธรรม และ Conversion ไม่ควรคาดหวังให้คนเดียวเป็นทั้งผู้เชี่ยวชาญ Entertainer นักแปลท้องถิ่น และช่องทางขาย

ผูกสมมติฐานกับทุกกลุ่มใน Shortlist

แต่ละ Segment ต้องบอกว่าทำไม Creator แบบนี้จึงน่าจะขยับ Audience นี้ และข้อมูลใดจะยืนยันหรือหักล้างสมมติฐาน เพื่อให้การเลือกคนเป็นแผนที่ทดสอบได้

• บทบาทที่มอบหมาย
• Audience Tension ที่ต้องแก้
• Format ที่คาดว่าจะได้ผล
• Risk Control ที่ต้องใช้
• Metric สำหรับตัดสินใจหลังเผยแพร่

ส่งผลลัพธ์เข้า โมเดลบริหาร KOL หลายตลาด และทดสอบหลังแคมเปญด้วย Regional KOL Scorecard

ทุก recommendation ควรบอกบทบาท หลักฐาน และเงื่อนไขที่อาจทำให้คำแนะนำนั้นไม่ถูกต้อง

Nhật Hoài

CEO – Chief Entertainment Officer

เข้าร่วมเมื่อ 11/2023 · เผยแพร่แล้ว 103 บทความ

Nghiêm túc với tăng trưởng, còn bản thân thì… tùy hôm. 😏