Duong NguyenTrong thế giới Influencer Marketing đầy sôi động, bên cạnh những cái tên đình đám với hàng triệu người theo dõi, một “lực lượng” mới đang dần khẳng định sức ảnh hưởng của mình: Nano Influencer. Vậy Nano Influencer là ai? Họ mang lại lợi ích gì cho các chiến dịch marketing? Và thương hiệu, nhà sản xuất ô tô điện số 1 Việt Nam – VinFast đã tận dụng “lực lượng” này như thế nào?
Nano Influencer là ai?
Nano Influencer là những người có lượng người theo dõi tương đối nhỏ, thường từ 1.000 đến 10.000 người. Tuy nhiên, họ có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng ngách của mình. Họ được xem là những người bạn, người đồng hành đáng tin cậy, có khả năng tác động đến quyết định mua hàng của những người theo dõi.
Có một thực tế là từ khi các nền tảng short video xuất hiện (Douyin – TikTok – IGTV – Instagram Reels – Facebook Reels – Youtube Short), việc các Nano Influencer càng ngày càng gia tăng số lượng follower một cách dễ dàng hơn và trở thành micro influencer, các ngách nội dung mà họ đang sáng tạo có được lượng người xem tốt hơn thời kì đầu nơi mà họ chỉ có từ 2 nền tảng lớn là Facebook và Youtube.
Ưu điểm của việc sử dụng Nano Influencer
- Chi phí hợp lý: So với Macro hoặc Mega Influencer, chi phí hợp tác với Nano Influencer thấp hơn nhiều, phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
- Độ tin cậy cao: Nano Influencer thường xây dựng mối quan hệ gần gũi với người theo dõi, nên những đánh giá, khuyến nghị của họ có tính chân thực cao.
- Tương tác tốt: Do quy mô cộng đồng nhỏ, Nano Influencer có thể dễ dàng tương tác và trả lời bình luận của người theo dõi, tạo sự gắn kết và tin tưởng.
- Tiếp cận đúng đối tượng: Nano Influencer thường tập trung vào một lĩnh vực cụ thể, giúp thương hiệu tiếp cận đúng nhóm khách hàng tiềm năng.
Case Study
- VinFast tại Philippines: Trong sự kiện ra mắt tại Philippines, VinFast đã hợp tác với nhiều Nano Influencer trong lĩnh vực ô tô để quảng bá sản phẩm đến cộng đồng yêu xe hơi.
- Các thương hiệu mỹ phẩm: Nhiều thương hiệu mỹ phẩm sử dụng Nano Influencer để review sản phẩm mới, tạo sự tin tưởng cho khách hàng.
So sánh hiệu quả
| Loại Influencer | Lượng follower | Ưu điểm | Nhược điểm | List Influencer |
| Nano influencer | 1.000 – 10.000 | Chi phí thấp, độ tin cậy cao, tương tác tốt | Phạm vi tiếp cận trong một khuôn khổ khán giả nhất định | Nhận ngay list |
| Micro influencer | 10.000 – 100.000 | Tương tác tốt, chi phí vừa phải | Độ phủ sóng trung bình | Nhận ngay list |
| Macro influencer | 500.000 – 1 triệu | Độ phủ sóng rộng, tăng nhận diện thương hiệu | Chi phí cao, tương tác có thể giảm | Nhận ngay list |
| Mega influencer | Trên 1 triệu | Độ phủ sóng cực lớn, ảnh hưởng mạnh mẽ | Chi phí rất cao, khó kiểm soát nội dung | Nhận ngay list |
Xu hướng tương lai
Nano Influencer Marketing được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai nhờ những ưu điểm vượt trội. Các thương hiệu sẽ chú trọng hơn đến việc xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với Nano Influencer để tăng hiệu quả marketing.
