Phạm TúThái Lan, Việt Nam và Indonesia lần lượt là 3 quốc gia thu hút được nhiều khách du lịch quốc tế nhất Đông Nam Á. Trong khi, Thái Lan là cường quốc du lịch với hơn 35 triệu lượt khách quốc tế năm 2024, Việt Nam và Indonesia đang tích cực bám đuổi bám đuổi với lần lượt hơn 17 triệu lượt khách và hơn 11 triệu lượt khách.
Thái Lan và Indonesia tỏ ra năng động hơn trong việc chủ động quảng bá du lịch quốc gia trên mạng xã hội và hợp tác với influencer quốc tế ở các thị trường mục tiêu. Trong khi đó, Việt Nam vẫn chậm chân hơn trong việc tiếp cận với các nhà sáng tạo nội dung quốc tế.
Thái Lan hợp tác với influencer để thu hút khách du lịch Trung Quốc
Trung Quốc là thị trường quan trọng bậc nhất với du lịch Thái Lan. Khách du lịch Trung Quốc chiếm đến 20% tổng lượng khách du lịch quốc tế đến Thái Lan năm 2024. Mặt khác, thị trường Trung Quốc sử dụng mạng lưới các kênh truyền thông mạng xã hội riêng, không sử dụng các mạng xã hội phổ biến toàn giới. Vì vậy, việc tăng cường hiện diện trên các kênh mạng xã hội của Trung Quốc thông qua nội dung của influencer là cách làm khôn ngoan, dễ dàng hơn.
Năm 2024 vừa qua, Thái Lan đặt ra mục tiêu thu hút 8 triệu khách du lịch Trung Quốc. Trong nỗ lực để đạt được mục tiêu nay, ngay từ tháng 12/2023, Thái Lan đã hợp tác với ByteDance để mời 93 nhà sáng tạo nội dung trên ứng dụng Douyin tham gia chuyến du lịch trải nghiệm Thái Lan. Chuyến đi do Cơ quan Du lịch Thái Lan tổ chức đã giới thiệu những nét văn hóa Thái Lan đặc sắc để các influencer có nhiều chất liệu sáng tạo những nội dung du lịch đặc sắc về Thái Lan. Theo báo cáo của Finn Partners, các ngôi sao mạng xã hội Trung Quốc đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng địa điểm du lịch hấp dẫn cho người dân, đặc biệt là nhóm khách du lịch trẻ tuổi.
Bên cạnh Trung Quốc, Thái Lan cũng hướng tới các quốc gia Đông Nam Á láng giềng, thị trường mà Thái Lan là vẫn luôn điểm đến hàng đầu của người dân. Tháng 3/2024, Thái Lan đã mời 23 influencer từ Malaysia, Indonesia, Vietnam, India, the Philippines, Singapore and Brunei tham gia tour du lịch trải nghiệm xứ sở chùa vàng. Sau chiến dịch, hàng loạt nội dung về trải nghiệm mua sắm & ẩm thực Thái Lan đã lan truyền khắp Đông Nam Á trên các kênh mạng xã hội TikTok, Instagram và YouTube.
Thừa thắng xông lên, đến tháng 8/2024, Thái Lan hợp tác với TikTok Thái Lan và Klook tổ chức chiến dịch quảng cáo trên social media mang tên “Đại Sứ Đam Mê Của Thái Lan Tuyệt Vời. Chiến dịch này có mục tiêu tạo ra hàng loạt User-Generated-Content khi khuyến khách du lịch quay video chia sẻ về trải nghiệm tuyệt vời của họ tại Thái Lan để nhận được phần thưởng hấp dẫn. Chiến dịch này nhận được lượt tác cao trên mạng xã hội.
Indonesia dành hàng triệu đô la thu hút influencer quốc tế
Từ năm 2020, Indonesia đã thể hiện quyết tâm đầu tư mạnh vào influencer marketing để khôi phục lại ngành du lịch sau hậu quả của đại dịch Covid 19. Tháng 3/2020, chính phủ nước này đã phân bổ 5,2 triệu đô la Mỹ ngân sách dành cho hợp tác với KOL quốc tế. Những influencer này sẽ đến từ các thị trường mục tiêu của Indoensia là Mỹ, Úc, Ấn Độ, châu Âu và Trung Đông. Họ sẽ đến thăm và quảng bá 10 điểm đến hấp dẫn nhưng chưa nổi tiếng như Bali. Đích thân bộ trưởng Bộ Du lịch và Kinh tế Sáng tạo sẽ lựa chọn influencer tham gia chương trình. Được biết, bộ này đã nỗ lực tiếp cận nhóm nhạc toàn cầu BTS nhưng không thành công do không đủ ngân sách. Dù sao đi nữa, chiến dịch này thể hiện nỗ lực lớn của Indonesia để vực dậy ngành du lịch quốc gia.
Tương tự với Thái Lan, ngành du lịch Indoensia cũng dành nhiều công sức để thu hút khách du lịch Trung Quốc thông qua influencer. Tháng 8/2023, ngay khi Trung Quốc vừa cho phép mở cửa biên giới đi lại với Indonesia, Bộ Du lịch và Kinh tế Sáng tạo Indonesia đã hợp tác với ứng dụng DouYin để mời 4 KOL lớn của nền tảng này quảng bá cho du lịch Indonesia. 4 KOL sẽ có chuyến tham quan đên Bali và Labuan, tại đó họ sẽ trải nghiệm nhiều dịch vụ nghỉ dưỡng, vui chơi và tham quan thiên nhiên xinh đẹp nơi đây. Đây là một phần trong chiến dịch quảng bá #ItsTimeforBali của Indoensia.
Indonesia còn là quốc gia Đông Nam Á đầu tiên mở rộng hợp tác với influencer Ấn Độ. Ấn Độ là một trong những quốc gia có đóng góp lớn vào lượng khách du lịch quốc tế ở Indonesia. Du khách Ấn Độ ấn tượng với sức hút của đảo Bali và yêu thích tổ chức những đám cưới xa xỉ ở hòn đảo thiên đường này.Cụ thể là vào tháng 2/2023, Indonesia tham gia triển lãm du lịch quốc tế Trao đổi du lịch và Lữ hành Nam Á (SATTE) tại New Delhi. Ngay sau khi xuất hiện tại triển lãm, Indonesia tiếp tục đẩy mạnh quảng bá với hoạt động mời KOL Ấn Độ tham gia tour du lịch khám phá Labuan – một trong những điểm đến được Indoensia tập trung quảng bá. 3 KOL tham gia chương trình là Anupriya (IG @anupriyakapur), Rashmi Chadha (IG @rashmichadha), and Mahi Sharma (IG @maahieway).
Mới đây vào tháng 11/2024, Đại sứ quán Indonesia tại Singapore đã mời loạt influencer của quốc đảo sư tử tham gia chuyến đi trải nghiệm đảo Bintan. Những influencer nổi tiếng tại Singapore tham gia chuyến đi gồm @sakura_bear, @cherrlyn, @foodilicious_diva, and @serenefoodology. Chương trình giúp quảng bá tiềm năng du lịch, thiên nhiên độc đáo của đảo Bintan.
Dù có những nổ lực nhỏ lẻ, Việt Nam vẫn chậm chân trong việc quảng bá du lịch với influencer marketing
Trung Quốc, Ấn Độ đều là các thị trường du lịch lớn của Việt Nam chúng ta. Lượng khách du lịch Trung Quốc đến vến Việt Nam đứng thứ hai sau Hàn Quốc còn Ấn Độ là một thị trường đang lên khi lượng khách Ấn Độ cao những năm gần đây. Thế những, không giống như 2 quốc gia láng giếng, chúng ta vẫn chưa triển khai tiếp cận 2 thị trường này thông qua influencer.
Mặt khác, đối với thị trường Hàn Quốc, chúng ta có những lợi thế như là điểm đến được yêu thích hàng đầu của khách du lịch Hàn Quốc, nhiều ngôi sao hạng A của xứ sở kim chi cũng thường xuyên đến Việt Nam nghỉ dưỡng. Nhưng chúng ta chưa tận dụng được lợi thế này để quảng bá cho danh tiếng quốc gia, để củng cố cho định vị là điểm đến yêu thích của nhiều ngôi sao Hàn Quốc.
Nỗ lực hợp tác với KOL quốc tế giới hạn trong các doanh nghiệp tư nhân có tiềm lực kinh tế lớn như VinFast hoặc VinHomes. Trong năm 2024, VinFast là đã tổ chức Asian Elite Tour để mời loạt KOL hàng đầu khu vực Đông Nam Á tham quan nhà máy VinFast và hệ sinh thái kinh doanh của VinGroup. Cũng trong năm 2024, VinHomes đã hợp tác với loạt Youtuber về du lịch, bất động sản, nghệ thuật đến VinHomes Ocean Park để tham gia quảng bá cho khu đô thị này. Chiến dịch nhằm giới thiệu phía cạnh hiện đại, tiên nghi của Hà Nội mà tiêu biểu là VinHomes Ocean Park, nhờ đó khu đô thị kết hợp giải trí này phù hợp để công dân toàn cầu lựa chọn để lưu trú khi đến tham quan và làm việc tại Hà Nội. IMVN hân hạnh là đơn vị đồng hành với VinFast và VinHomes trong 2 chiến dịch hợp tác với KOL quốc này.
Với kinh nghiệm tổ chức các chiến dịch quảng bá du lịch ở môi trường nước ngoài, IMVM sở hữu mạng lưới KOL ở không chỉ Đông Nam Á mà còn Mỹ và châu Âu. Để biết thêm thông tin về chương trình hợp tác với KOL quốc tế của chúng tôi, vui lòng liên hệ tại đây:
