Thiên TrangSau một năm 2024 thành công rực rỡ của du lịch Việt Nam, sang năm 2025 chúng ta nên có những bước đi chiến lược hơn để chủ động quảng bá du lịch Việt trong bối cảnh quốc tế nhiều thuận lợi. Trong những bước đi chiến lược đó, KOL marketing nên được xem là ưu tiên hàng đầu trong thời đại mạng xã hội. Dưới đây là một số gợi ý định hướng chiến lược cho hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam.
Tận dụng sức ảnh hưởng của các ngôi sao Hàn Quốc để tiếp cận thị trường Đông Nam Á
Không những là điểm đến yêu thích của đông đảo người dân Hàn Quốc nói chung, Việt Nam là lựa chọn nghỉ dưỡng của loạt ngôi sao hạng A của xử sở kim chi. Hàng loạt ngôi sao đã chia sẻ lên mạng xã hội những hình ảnh du lịch ở Việt Nam trong những năm gần đây, có thể kể đến một số cái tên như Tiffany Young, Hanni (NewJeans), nữ diễn viên Kim Yoo Jung, Park Min Young, Hyeri, Taeyang, Hyoyeon, BoA, các thành viên của chương trình Knowing Brother, Aespa, Lee Byung Hun… Danh sách kể trên vẫn còn rất dài nữa cho thấy sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam với Hàn Quốc.
Mặt khác, làn sóng văn hóa Hàn Quốc tác động đến không chỉ Việt Nam mà còn cả các quốc gia Đông Nam Á khác. Thái Lan, Indonesia, Phippines… được biết đến là những quốc gia “cuồng” thần tượng Hàn Quốc. Những ngôi sao Hàn Quốc kể trên không chỉ nổi tiếng ở Hàn mà còn có sức ảnh hưởng quốc tế lẫn ở khu vực Đông Nam Á. Park Min Young với bộ phim “Cô đi mà lấy chồng tôi” khuấy đảo châu Á năm qua, Hanni thành viên NewJeans là ngôi sao toàn cầu và nhiều người khác với sức ảnh hưởng mạnh mẽ toàn Đông Nam Á.
Nhờ lợi thế trên, Việt Nam hoàn toàn có thể tận dụng sức ảnh hưởng của các ngôi sao Hàn Quốc để quảng bá cho nền du lịch của chúng ta. Nếu xây dựng được định vị “Điểm đến yêu thích trong khu vực của các ngôi sao Hàn Quốc”, Việt Nam hoàn toàn có thể thổi nên xu hướng du lịch Việt Nam cho giới trẻ Đông Nam Á.
Nhiều quốc gia Đông Nam Á láng giềng như Thái Lan, Indonesia, Malaysia… đều đang có kế hoạch quảng bá du lịch nước nhà thông qua influencer marketing với ngân sách lên đến hàng triệu đô la. Trong khi đó, Việt Nam có lợi thế sẵn có là điểm đến yêu thích của nhiều ngôi sao Hàn Quốc nhưng chúng ta vẫn chưa khai thác được thế mạnh truyền thông của mình.
KOL để quảng bá du lịch văn hóa trải nghiệm
Vào tháng 10/2024, bộ Văn Hóa – Thể Thao và Du lịch đã phê duyệt Đề án phát triển du lịch cộng đồng Việt Nam. Đề án đề ra nhiệm vụ và hành động cho nhiều năm tới để phát triển du lịch văn hóa, trải nghiệm tại các cộng đồng nông thôn Việt Nam. Dưới đề án này, các vùng nông thôn Việt Nam sẽ nâng cấp về dịch vụ, cơ sở hạ tầng, đào tạo nhân lưc để tạo ra những trải nghiệm gần gũi với cộng đồng, văn hóa nông thôn Việt Nam từ đó thu hút du khách quốc tế.
Hoạt động du lịch gắn với cộng đồng đã được Thái Lan phát triển nhiều năm qua, ở Việt Nam, đây là hướng du lịch rất triển vọng và đã thu được nhiều thành công bước đầu. Thời gian qua, những video du khách đến Việt Nam trồng lúa, rửa chén, hái rau… được làn truyền mạnh mẽ trên TikTok. Nhưng du khách này tham gia các hoạt động trải nghiệm cộng đồng gần gũi với nông thôn để hòa vào cuộc sống của những người dân địa phương. Nhờ sự mới lạ, những nội dung này đã nhận được sự quan tâm của mạng xã hội.
Đây là thời điểm rất thích hợp để hợp tác với các influencer quốc tế để giới thiệu sản phẩm du lịch mới mẻ và khác biệt này của Việt Nam. Trong khi những kênh truyền thông chính thống quốc tế đã chia sẻ rất nhiều về những địa điểm du lịch nổi tiếng ở Việt Nam, những hoạt động du lịch gắn với cộng động, địa phương chưa được quảng bá. Và những người thích hợp nhất để quảng bá hoạt động này chính là các influencer về du lịch. Là những người đi khắp thế giới để sáng tạo nội dung, các nhà sáng tạo này luôn khao khát những nội dung mới lạ, khác biệt mang đậm tính địa phương để giới thiệu với cộng đồng của họ. Nội dung càng độc đáo càng giúp đạt được lượt view và tương tác tốt, từ đó kênh của nhà sáng tạo càng được tin tưởng hơn.
Mặt khác, những trải nghiệm cộng đồng, gần gũi với dân địa phương là xu hướng nội dung về du lịch được quan tâm trên các nền tảng mạng xã hội. Với sự phát triển của TikTok, Threads, không cần phải là cơ sở du lịch lớn hoặc phải kết hợp với các đơn vị, tổ chức du lịch lớn mới có thể thu hút được khách du lịch. Người dùng đang tìm kiếm những những trải nghiệm cá nhân, khác biệt ở những địa điểm có thể là ít nổi tiếng hơn. Nhờ thuận lợi này, những nội dung độc đáo về du lịch Việt Nam sẽ nhanh chóng được các influencer lan tỏa đến các thị trường mục tiêu quan trọng của chúng ta.
KOL liên kết với các hoạt động thể thao
Từ sau Covid, lối sống lành mạnh quan tâm đến sức khỏe và thể chất ngày càng được đề cao. Xu hướng đó đã lan tỏa đến cả ngành du lịch thế giới với trào lưu đi du lịch kết hợp tập luyện thể thao. Xu hướng tìm kiếm trên Google về kỳ nghỉ thể thao hay đi du lịch kết hợp thi đấu đã tăng cao nhất vào năm 2024. Đối với các influencer yêu vận động, đây cũng là nhóm nội dung mà đẩy mạnh để bắt kịp xu hướng du lịch. Những nội dung về các cung đường chạy đẹp mê hoặc của các influencer kiêm runner cực kỳ được yêu thích năm vừa qua.
Ở Việt Nam, những phong trào như chạy bộ, cầu lông… phát triển mạnh với giải thi đấu dành cho vận động viên chuyên và bán chuyên. Đặc biệt, Việt Nam có nhiều giải marathon, giải chạy trail, giải 2 môn phối hợp ở các địa điểm du lịch với các cung đường chạy mê hoặc như ở Sapa, Nha Trang, Đà Lạt, Quảng Bình, Huế… Những giải đấu ngay tại các điểm du lịch nổi tiếng với thiên nhiên tuyệt đẹp ở Việt Nam vừa đáp ứng xu hướng này vừa tạo ra màu sắc mới cho du lịch Việt Nam.
Đối với định hướng này, nhóm influencer không chỉ gói gọn trong du lịch mà còn mở rộng ra nhóm nội dung về sức khỏe, lối sống năng động. Từ đó, chiến lược này có thể mở rộng đối tượng đến nhóm trên 30 tuổi là những người có nhận thức cao về chăm sóc sức khỏe.
Mạng xã hội và KOL đang tỏ ra là kênh nhanh nhạy hơn trong việc nắm bắt các xu hướng du lịch mới và nhanh chóng tạo ra nội dung để thỏa mãn người xem. Khi hàng loạt nội dung quảng bá xu hướng mới được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, các kênh truyền thông truyền thống mới bắt đầu đưa tin. Một chiến lược KOL bài bản sẽ giúp những hoạt động du lịch mới mẻ, phù hợp với xu hướng du lịch quốc tế nhanh chóng được quảng bá.
IMVN là đơn vị có kinh nghiệm triển khai nhiều dự án hợp tác với KOL quốc tế để quảng bá du lịch Việt Nam cho các thương hiệu như VinFast, VinHomes… Chúng tôi có kinh nghiệm từ lên chiến lược, chọn lọc KOL phù hợp để tổ chức triển khai ở Việt Nam. Để biết thêm chi tiết, vui lòng liên hệ tại:
