ราคาของ Celebrity Endorsement สะท้อนระดับการรับรู้ ความเข้ากันของภาพลักษณ์ เวลาของ Talent ต้นทุนโอกาสจากการปฏิเสธคู่แข่ง และขอบเขตสิทธิ์ใช้ภาพ จำนวนผู้ติดตามเป็นเพียงข้อมูลอ้างอิงหนึ่งส่วน ไม่ใช่ราคาของทั้ง Package
ใบเสนอราคาต่ำสำหรับ “หนึ่งโพสต์” ใช้ทำนายค่า Brand Ambassador หกเดือนไม่ได้ ขณะเดียวกัน Package ขนาดใหญ่อาจมีสิทธิ์ที่ทีมไม่ต้องใช้ จึงต้องแยก Scope ก่อนขอรายชื่อ
ใบเสนอราคา Celebrity ครอบคลุมค่าใช้จ่ายอะไรบ้าง
ค่าปรากฏตัวหรือค่าคอนเทนต์เป็นรายการแรกในใบเสนอราคา ส่วนรายการอื่นอาจรวมวันถ่าย Fitting, Rehearsal, Event, Interview, Social Post, Likeness Rights, Paid Media, POSM, OOH, Territory, Exclusivity และระยะเวลาสิทธิ์
ในเวียดนาม Talent อาจทำงานผ่านบริษัทผู้จัดการ Agency ธุรกิจส่วนตัว หรือผู้แทนรูปแบบอื่น แบรนด์ต้องรู้ว่าใครเซ็น ใครออก Invoice ใครอนุมัติคอนเทนต์ และใครรับผิดชอบเมื่อเวลาและสิทธิ์เปลี่ยน
ช่วงงบสำหรับตรวจความเป็นไปได้
| รูปแบบ | ช่วงงบ | Scope ที่สมมติ |
|---|---|---|
| หนึ่ง Social Post/Video กับบุคคลที่เป็นที่รู้จัก | 100–400 ล้าน VND | คอนเทนต์ Organic และสิทธิ์จำกัด |
| Mainstream Celebrity สำหรับ Hero Asset หนึ่งชิ้น | 300 ล้าน–1.5 พันล้าน VND | ถ่ายหรือโพสต์หนึ่งชิ้น สิทธิ์แยกราคา |
| Ambassador 3–6 เดือน | 1–5 พันล้าน VND ขึ้นไป | หลาย Asset, Appearance, Likeness Rights และ Exclusivity แบบจำกัด |
| Top-tier Integrated Campaign | 5–20 พันล้าน VND ขึ้นไป | TVC/Digital/OOH/Event สิทธิ์กว้างและต้นทุนโอกาสสูง |
IMVN ใช้ช่วงงบนี้เพื่อตรวจความเป็นไปได้ก่อนติดต่อ Management ราคาจริงอาจต่ำหรือสูงกว่ามากตามระดับการรับรู้ ช่วงเวลา ความเสี่ยงด้านชื่อเสียง หมวดสินค้า ระยะเวลา Territory และ Rights
เหตุผลที่ราคาแตกต่างกันมาก
- การรับรู้ในกลุ่มผู้ซื้อเป้าหมาย ไม่ใช่ชื่อเสียงทั่วไปอย่างเดียว
- บทบาท: Cameo, Social Poster, Event Guest, Shoot Talent, Spokesperson หรือ Brand Ambassador
- จำนวนวันทำงาน Fitting, Rehearsal, Travel และการ Hold Calendar
- จำนวน Asset ช่องทางโพสต์ รอบอนุมัติ และหน้าที่บนช่องส่วนตัว
- Likeness Rights สำหรับ Organic, Paid Social, Website, E-commerce, POSM, OOH, TVC
- Territory และ Term: เวียดนามเทียบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สามเดือนเทียบสองปี
- Category Exclusivity และรายชื่อคู่แข่ง
- Reputation Risk, Morality Clause, การยกเลิก และแผนทดแทน
กำหนดสิทธิ์ภาพเป็น Matrix
| สิทธิ์ | Scope ต้องระบุ | ผลต่อต้นทุน |
|---|---|---|
| Organic Repost | ช่องทางและระยะคงโพสต์ | ต่ำถึงกลาง |
| Paid Social | บัญชีซื้อ Media Spend ระยะและ Territory | กลางถึงสูง |
| Website/E-commerce | หน้า Hero Image หรือ Product Page | ขึ้นกับความเด่นและระยะ |
| POSM/OOH | จำนวนจุด ขนาด เมือง | สูงเพราะใช้นอกแพลตฟอร์ม |
| TVC/Video Master | ช่อง Cut-down Adaptation Voice และ Stills | สูง ต้องกำหนด Derivative Assets |
| Exclusivity | หมวด คู่แข่ง ระยะ Territory | อาจเป็น Add-on ที่ใหญ่ที่สุด |
ภาษี สัญญา และฝ่าย Management
สัญญาต้องแยก Service Fee จาก Likeness Rights ระบุ Gross หรือ Net, VAT หรือ Withholding หากมี Milestone จ่าย เอกสารผู้รับ การอนุมัติ การยกเลิก Force Majeure และการรับมือ Reputation Issue
ใบเสนอราคาจาก Management อาจยังไม่รวมทุกสิทธิ์ ขณะที่สัญญาบุคคลอาจมีต้นทุนสูงขึ้นเมื่อรวม Gross-up เอกสาร และความเสี่ยงในการบังคับใช้ อ่าน ภาษี ใบกำกับ และเอกสารการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ข้ามประเทศ และ สัญญาโดยตรงเทียบกับการทำงานผ่าน Local Agency
ประเมินมูลค่าของ Celebrity ต่อแคมเปญ
- Brand Fit: Talent เชื่อมกับสินค้าอย่างเป็นธรรมชาติหรือให้เพียง Reach?
- Audience Fit: ผู้ติดตามตรงผู้ซื้อในเวียดนามหรือไม่?
- Asset Value: ได้คอนเทนต์เท่าไรและใช้ที่ใดได้?
- Incremental Reach: ได้ Audience ใหม่หรือซ้ำ Creator Mix เดิม?
- Risk-adjusted Cost: ราคาได้รวมตาราง Reputation Exclusivity และสิทธิ์อนุมัติหรือยัง?
- Alternative: งบเดียวกันซื้อ Macro Lead และ Micro Creator ได้กี่คน?
ส่งคำขอราคาที่มีข้อมูลครบ
- เป้าหมาย สินค้า ข้อความ และผู้ซื้อ
- บทบาท Celebrity และจำนวนวันทำงาน
- Asset List ช่องโพสต์ และหน้าที่บนช่องส่วนตัว
- Rights Matrix แยก Channel, Territory, Term
- หมวด Exclusive และรายชื่อคู่แข่ง
- Timeline, Location, Travel, Fitting, Rehearsal, Approval Rounds
- งบคาดการณ์ โครงสร้าง Gross/Net และข้อกำหนด Invoice/Document
ใช้ คู่มือราคาอินฟลูเอนเซอร์เวียดนาม 2026 เพื่อเทียบ Celebrity กับ Creator Mix ปกติ และ วิธีวางงบแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ในเวียดนาม เพื่อรวม Rights ภาษี และ Contingency IMVN สามารถปรับ Scope ให้ชัดก่อนติดต่อ Management เพื่อให้ราคาแรกใกล้ Total Cost มากขึ้น
กำลังวางแผนแคมเปญ creator แบบเดียวกันอยู่ไหม?
บอกตลาด หมวดสินค้า และเป้าหมายของคุณ แล้ว IMVN จะแนะนำขั้นตอนต่อไปที่ทำได้จริง
ขอคำแนะนำแคมเปญ →
