โปรไฟล์ที่มีตำแหน่งตรงอุตสาหกรรมอาจยังไม่เหมาะกับแคมเปญ ต้องตรวจความเชี่ยวชาญ กลุ่มผู้ชม ประวัติคำกล่าวอ้าง ความสัมพันธ์ทางการค้า นโยบายของนายจ้าง และความสามารถในการสร้างชิ้นงานก่อนคุยเรื่องค่าจ้าง
การตรวจสอบ ผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม คือการตรวจสถานะของเสียงวิชาชีพ ยิ่งเนื้อหาอยู่ใกล้การตัดสินใจซื้อหรือหมวดสินค้าที่ถูกกำกับ เกณฑ์ตรวจยิ่งต้องชัด
ตรวจหลักฐานความเชี่ยวชาญ ไม่เชื่อเฉพาะประวัติย่อ
ตรวจประวัติการทำงาน หัวข้อที่พูด สิ่งที่ตีพิมพ์ คำถามที่ตอบ และการตอบรับจากคนในอุตสาหกรรม หากมีข้อมูลหรือคำกล่าวอ้างด้านเทคนิค ให้หาแหล่งข้อมูลและดูว่ายังรักษาเงื่อนไขกับข้อจำกัดไว้หรือไม่
หลักฐานความเชี่ยวชาญไม่ได้หมายถึงวุฒิการศึกษาเสมอไป สำหรับผู้ปฏิบัติงานหรือสตรีมเมอร์เฉพาะทาง ประวัติเดโม การแก้ปัญหา และคุณภาพคำถามจากชุมชนอาจเป็นหลักฐานที่ดีกว่า
ตรวจความเหมาะสมของกลุ่มผู้ชมถึงระดับบทบาท
ที่ตั้งและอายุของผู้ติดตามไม่พอสำหรับ B2B ควรดูตำแหน่งงาน บริษัท ผู้แสดงความคิดเห็น แขกรับเชิญ การทับซ้อนของชุมชน และหัวข้อที่สร้างบทสนทนาคุณภาพ กลุ่มผู้ชมขนาดเล็กที่มีผู้ติดตั้ง ผู้ขายต่อ หรือผู้จัดการหมวดสินค้าอาจเหมาะกว่าการเข้าถึงที่กว้าง
ถ้าไม่มีข้อมูลตรง ให้ระบุว่าความเหมาะสมของกลุ่มผู้ชมเป็นสมมติฐานและใช้โครงการทดลองตรวจสอบ อย่านำการคาดเดาไปเขียนเป็นคำกล่าวอ้างที่ยืนยันแล้ว
ถามผลประโยชน์ทับซ้อนก่อนเขียนบรีฟ
ตรวจนายจ้างปัจจุบัน ผู้จัดจำหน่ายหรือผู้ขายที่มีสัญญา ลูกค้าคู่แข่ง ตำแหน่งในสมาคม และข้อตกลงแบบ ผูกขาด พนักงานผู้จัดจำหน่ายอาจเข้าใจหมวดสินค้าดีแต่ไม่มีสิทธิ์พูดหรือโปรโมตภายนอกหากบริษัทยังไม่อนุมัติ
คำแนะนำเรื่องการเปิดเผยความสัมพันธ์ของ FTC สหรัฐฯ ถือว่าความสัมพันธ์ด้านงานและการเงินเป็นความสัมพันธ์สำคัญที่ต้องทำให้ชัดเมื่อมีการรับรองสินค้า นี่เป็นแนวทางของสหรัฐฯ ไม่แทนการตรวจข้อกฎหมายท้องถิ่น หลักปฏิบัติคือพิจารณาและเปิดเผยความสัมพันธ์ที่อาจเปลี่ยนวิธีที่กลุ่มผู้ชมประเมินข้อความ
ตารางตรวจสอบ ผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม
เก็บทั้งคะแนนและหลักฐาน คะแนนรวมสูงไม่สามารถลบประเด็นที่ต้องหยุด เช่น คำกล่าวอ้างไม่มีแหล่งข้อมูล นายจ้างไม่อนุมัติ หรือมีผลประโยชน์ทับซ้อนโดยตรงกับคู่แข่ง
ต้องแก้ประเด็นที่หยุดงานก่อนนำบุคคลเข้าสู่รายชื่อเชิงพาณิชย์
| เกณฑ์ | หลักฐาน | คำถามตัดสินใจ | สัญญาณเตือน |
|---|---|---|---|
| ความเชี่ยวชาญ | ประวัติงาน คอนเทนต์ แหล่งข้อมูล | พูดอยู่ในขอบเขตหรือไม่ | คำกล่าวอ้างไม่มีแหล่งข้อมูล |
| กลุ่มผู้ชม | บทบาท บริษัท ชุมชน | เข้าถึง ผู้ซื้อ จริงหรือไม่ | กลุ่มผู้ชมอยู่นอกหมวดสินค้า |
| ความเหมาะสมกับคอนเทนต์ | เดโม การพูด รูปแบบ | สร้างชิ้นงานได้หรือไม่ | อ่านบทอย่างเดียว |
| ผลประโยชน์ทับซ้อน | นายจ้าง สัญญา ข้อผูกพัน | มีสิทธิ์ร่วมงานหรือไม่ | ไม่เปิดเผยความสัมพันธ์ |
| การดำเนินงาน | ระยะเวลา การอนุมัติ สิทธิ์ | ส่งมอบขอบเขตได้หรือไม่ | สิทธิ์ใช้งานไม่ชัด |
กำหนดคำกล่าวอ้าง การอนุมัติ และสิทธิ์ในสัญญา
ระบุชิ้นงาน แพลตฟอร์ม วันผลิต รอบอนุมัติ แหล่งคำกล่าวอ้าง การเปิดเผยความสัมพันธ์ สิทธิ์แก้ไข สิทธิ์ใช้งาน สื่อแบบชำระเงิน พื้นที่ ระยะเวลา และข้อผูกพันแบบ ผูกขาด หากเป็นพนักงานของบริษัทอื่น ให้เก็บหลักฐานการอนุมัติจากนายจ้างเมื่อจำเป็น
การเลือก การว่าจ้าง โดยตรงหรือผ่านเอเจนซีท้องถิ่น ยังมีผลต่อเส้นทางสัญญา เอกสาร และผู้รับผิดชอบการเปลี่ยนแปลง
IMVN จัดการ การตรวจสอบ และ รายชื่อที่ผ่านการคัดเลือก อย่างไร
IMVN สามารถรับคำถามของ ผู้ซื้อ หาโปรไฟล์ตามบทบาท บันทึกแหล่งหลักฐานความเชี่ยวชาญ อ่านคอนเทนต์สาธารณะ ตรวจสัญญาณจากกลุ่มผู้ชม สอบถามผลประโยชน์ทับซ้อนและการอนุมัติจากนายจ้าง แล้วจัดรายชื่อพร้อมบันทึกความเสี่ยง ยืนยันคิวและค่าจ้างเมื่อขอบเขตคอนเทนต์ชัด
ผลการตรวจต้องกลับไปที่ แผนที่ผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม: ทุกคนต้องตอบคำถามเฉพาะ มิฉะนั้นก็เป็นเพียงชื่อที่ดูเกี่ยวข้อง
กำลังวางแผนแคมเปญ creator แบบเดียวกันอยู่ไหม?
บอกตลาด หมวดสินค้า และเป้าหมายของคุณ แล้ว IMVN จะแนะนำขั้นตอนต่อไปที่ทำได้จริง
ขอคำแนะนำแคมเปญ →
