[Inforgraphic] 10 Xu hướng influencer marketing trong năm 2019

Bối cảnh bài viết: Nội dung gốc được xuất bản ở một giai đoạn trước của thị trường. IMVN giữ lại case và câu chuyện chính, đồng thời xem các con số, danh sách nhân vật và tên tính năng cũ như tư liệu tham khảo thay vì dữ liệu để ra quyết định hiện tại.

xu hướng Influencer Marketing 2019

Credit: Influencermarketinghub.com

Nhìn lại dự báo của năm 2019

Infographic này ghi lại mười xu hướng Influencer Marketing được quan tâm vào năm 2019. Một số dự báo sau đó đã trở thành phần quen thuộc của ngành, như sự phát triển của micro creator, video ngắn, nội dung chân thật và yêu cầu đo lường rõ hơn. Một số ý khác gắn chặt với nền tảng, định dạng hoặc cách mua truyền thông của thời điểm đó nên không còn phù hợp để áp dụng nguyên trạng.

Điều đã thay đổi trong cách làm campaign

Creator hiện không chỉ tạo độ phủ. Họ có thể tham gia từ giai đoạn phát triển ý tưởng, sản xuất nội dung, livestream, affiliate đến tái sử dụng tài sản sáng tạo trên kênh của thương hiệu. Vì vai trò rộng hơn, brief, hợp đồng, quyền sử dụng nội dung, brand safety và cách ghi nhận chuyển đổi cũng cần cụ thể hơn so với các chiến dịch chỉ mua một bài đăng.

Thị trường cũng phân tầng rõ hơn. Một gương mặt lớn có thể tạo sự kiện truyền thông, trong khi nhóm micro hoặc nano creator giúp thương hiệu đi sâu vào nhiều cộng đồng nhỏ. Không có tầng creator nào tự động tốt hơn; hiệu quả phụ thuộc vào mục tiêu, sản phẩm, trải nghiệm được kể và cách các gương mặt phối hợp trong cùng kế hoạch.

Dùng infographic cũ cho kế hoạch mới

Thay vì hỏi dự báo nào đúng hoàn toàn, team có thể dùng infographic để lập danh sách giả thuyết cần kiểm tra: khán giả đang xem nội dung ở đâu, định dạng nào tạo được sự chú ý, ai có đủ uy tín để giải thích sản phẩm và chỉ số nào gắn với mục tiêu kinh doanh. Sau đó, đối chiếu với dữ liệu hiện tại và chạy thử ở quy mô nhỏ. Cách đọc này giữ được giá trị của tư liệu cũ mà không biến một dự báo năm 2019 thành công thức cho thị trường hôm nay.

Đọc thêm: Thời của KOL/KOC – chuyển biến của ngân sách marketing 2024.

Infographic cũ nên được dùng như bản đồ giả thuyết, không phải dự báo còn nguyên hiệu lực. Điều quan trọng là chọn vài tín hiệu đáng kiểm chứng rồi biến chúng thành thử nghiệm nhỏ, có KPI đủ rõ.

Ly Nguyen

Tác giả tại IMVN Spotlight

Tham gia 10/2023 · 36 bài viết đã xuất bản